可乐是一个多么熟悉的词汇，如果你是年之后出生的小伙伴，那可乐一定是你童年美好回忆的一部分。它已经深入了地球人的骨髓，甚至被广大网友尊称为“肥宅快乐水”。可口可乐和百事可乐这两个卖糖水的公司，经过了半个世纪的商业大战之后，都成为了超过亿美金市值的商业巨头。现在全球每天有超过10亿瓶的饮料消费都来自这两大集团。他们到底是怎么样一步一步走到了今天这个双雄鼎立的局面，经历了什么风云变幻，使了什么招数，为什么股神巴菲特偏偏只钟爱可口可乐。今天我就和大家一起说一说，这个史上持续时间最长，长达百年的双雄营销战。
年可口可乐在美国的佐治亚州诞生，他的发明者是一个药师，一开始可口可乐是当成药卖的，有点像我们小的时候喝的咳嗽糖浆，虽然挺好喝的，但也是个药。号称包治百病，甭管你是肚子痛、消化不良、头疼、阳痿、精神萎靡什么的都能治。其实CocaCola的名字呢也源于可口可乐里的两种成分：咖啡因和可Ka因,一个是能让人兴奋快乐，另一个呢甚至能让人有点上瘾。再加上当时美国有限酒令，所以可口可乐就成了酒的替代品，成为了当时人们的精神支柱。当时就遍地大卖，到年的时候，全美已经有超过家的装瓶网点。年9月5日，在一帮资本家的一顿操作下，可口可乐成功地上市了。作为第一个吃螃蟹的人，可口可乐前三十年的发展，可谓是顺风顺水，一家独大。
百事可乐的创始人叫布拉德汉姆，他也是一名药师，他在年研究出了一个助消化的胃药，Pepsi在希腊语里面就是消化的意思。布拉德汉姆为了让自己的胃药卖的更好，他就把这个胃药做成了可乐味的，就叫PepsiCola。说白了，就是可乐味的胃药。年布拉德汉姆因为炒糖的期货爆仓，导致百事可乐公司破产，他就想把百事可乐这个公司卖出去。这一卖就是八年，在年的时候，百事可乐被卖到了一个叫查理古斯的商人手里。其实查理古斯在当时也是来头不小，他当时是美国最大的糖果连锁店的老板，这个连锁店一年就能卖掉万瓶可口可乐。一开始查理古斯进的是可口可乐的货，但是有一次查理古斯在和可口可乐进行商业谈判的时候，结下了梁子。于是查理古斯在一气之下就买下了百事可乐公司，并且把自己所有的连锁店里的可口可乐全都换成了百事可乐。他自己可能都没想到，就是因为他这个一气之下，竟然引发了长达百年的双雄商业大战
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其实百事可乐最初被查理古斯买下之后，也是经营不善，前期也到达了快要破产的境地，他一度想把百事可乐公司卖给可口可乐。但那时可口可乐公司是非常的不可一世，非常的骄傲，连个价也不给报。迫于无奈，查理古斯也是用尽了最后的力气和资金。用了一个绝招-价格战，也就是这一招，让百事可乐一战封神。一开始可口可乐的定价就是5美分一瓶，竞争者，效仿者也都跟着老大哥售卖5美分一瓶。但是百事可乐偏偏对半砍，仅售2.5美分一瓶。年前后，美国刚经历完经济大萧条，人们都觉得5美分的可口可乐有些太贵。于是百事可乐横空出世，迅速的占领了市场，年百事可乐就达到了万美金的净利润。转瞬之间百事可乐从一个濒临破产的无名之辈，蹿升到全美第二大的汽水公司。而这个时候，可口可乐正忙着拓展国际市场的业务，也不想为了一个小喽喽百事可乐把自己的价格搞得乱七八糟，也就没怎么搭理百事可乐。此战之后，百事可乐正式进入可口可乐的视野里，打破了之前可口可乐一家独大的格局。此战百事可乐大获全胜！然后百事可乐大胜，但是当时百事可乐还是无法可口可乐比较的。当时可口可乐的汽水市场销售占比为42％，百事可乐汽水的市场销售占比仅仅为10％.
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接下来呢就要轮到可口可乐老大哥出招了，那可真是不鸣则已，一鸣惊人！当时可口可乐的董事长叫罗布特伍德拉夫。这是一个非常传奇的人，也是可口可乐整个神话的缔造者。年第二次世界大战打响，年美国全面参战，糖价飞涨。美国*府为了满足*方的需求，还限制了民众这边糖量的消费。这对那些卖糖水的饮料公司无疑是一个致命的打击。然而自古乱世出英雄，罗布特当时就利用自己垄断性的地位，就大肆宣扬自己的品牌文化，和爱国紧紧地绑在了一起，借助着在国际市场的产业链。竟然和美国*方达成了一个战略合作，来给美国*队提供可口可乐的饮料。在艾森豪威尔将*的要求下，罗布特就发布了一条这样的宣言：不管我们的*队在世界的哪一个角落，不管我们的成本有多高，我们都要保证美国的大兵能5分钱买到一瓶可口可乐。在艾森豪威尔将*的支持和许可下，可口可乐在世界各地四处建厂，每天都有上千万瓶的可口可乐被送到世界各地的美国*队手中。据统计可口可乐在二战期间总共卖出了亿瓶可口可乐，其中50％都是卖给了*方。二战期间可口可乐的总利润达到了12.6亿美金，而百事可乐因为限糖令的影响仅只有万美金。被可口可乐远远地甩在了身后。
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百事可乐不甘心一直被可口可乐压在身下，因为可口可乐一直主打家庭、经典路线，百事可乐就主打年轻人的市场。首先百事针对年轻人大量地打了广告，上世纪50年代电视开始在美国普及了。百事找了当时最红、最火、年轻人最喜欢的明星来打广告、做代言。甚至当时的百事的主席还娶了好莱坞著名女影星克劳德。克劳德每次出镜的时候就花式喝百事。百事这一招下来，效果是非常的好。百事在后来的发展中也一直延续了这个策略，你看它都请过谁来代言：迈克儿杰克逊、麦当娜、贝克汉姆、小甜甜布莱尼、周杰伦等。口味呢也针对年轻人的喜好，稍微的偏甜了一点。这么一整套营销做下来，百事可乐的销量一路飙升。年的时候可口可乐在软饮的市场份额是29.7％，而百事可乐追到了19.8％。终于经过了70年，百事可乐把自己拉到了和老大哥一张桌上，可以平起平坐了。
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百事可乐销量一路猛涨让可口可乐彻底慌了神，特别是在年百事可乐的市场占有率首次超过了可口可乐，超过了1.4％。可口可乐自乱阵脚，他们发现百事可乐要比可口可乐微甜那么一点，可口可乐就将自己持续了百年的配方也给调甜了一点，想去迎合大众的口味。结果大众不但不买账，很多消费者就像失去了孩子一样痛心，可口可乐的消费者觉得他们从小喝到大，那么美好的回忆，你们把配方换了，把我们的信仰都给弄没了。反对可口可乐改配方的声音越来越强烈。甚至激起了民愤，就有很多人上街去游行，抵抗可口可乐新调配方这件事，甚至把新可口可乐倒进下水道来抗议。可口可乐改配方这个方案遭遇了滑铁卢。
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可口可乐很快就意识到他们搞砸了，三个月之后立马悬崖勒马，换回了自己的老配方。万万没想到的是，这么折腾了一通之后，老配方的可口可乐一上架，反而被大家疯狂的抢购，还是原来的配方，还是原来的味道，那销量就噌噌噌不停的往上涨。消费者的心理也是挺奇怪的，可能真的是失去了才懂得珍惜。可口可乐又重新坐回了可乐一哥的宝座。
股神巴菲特老爷子从年买了可口可乐的股票，就一直持有，从来没卖过。现在是他资产组合里排名第三的股票，不光是因为他自己爱喝，更主要的还是看中了它的品牌价值。
可口可乐可以简称为可乐，但是百事可乐只能简称为百事，可口可乐的品牌价值拿捏的死死的，可口可乐坚持走他的品牌路线，每年可口可乐的广告费高达40亿美金。从年后，可口可乐在可乐界的一哥位置上从来没有动摇过。
各位看客老爷，你们是爱喝可口可乐还是爱喝百事可乐呢？欢迎大家在评论区留言。