原标题：两大可乐巨头现状：可口可乐专注饮料行业百事谋求多元发展
中国商报/中国商网(编译年双渡)在全球可乐市场，除了可口可乐和百事可乐外，几乎没有第三个品牌被消费者熟知。也正因如此，这两大可乐巨头的一举一动，都足以引起市场的重视。
3月11日，百事公司(以下简称百事)又一次祭出大手笔收购，宣布以38.5亿美元(约合人民币.8亿元)的价格收购功能饮料生产商RockstarEnergyBeverages(以下简称Rockstar)。而仅仅在半个月以前，百事出资50亿元人民币完成了对百草味的收购。
此次对Rockstar的收购，是百事自年以来最大的一笔交易。按照百事的预想，希望这笔交易能够帮助公司进一步扩大其在能量饮料市场的占有率。实际上，近些年来，百事的收购之路就一直没有停止过，收购的标的也涉及多个领域。这一点，它和可口可乐的做法截然相反。
资料图中国商网彭婷婷/摄
功能饮料市场
百事再投一子
Rockstar是一家成立于年的功能饮料公司，其崛起之路与百事可乐颇有几分相似。当年，Rockstar的创始人温纳发现红牛开始进入美国的许多酒吧，成为混合配置鸡尾酒的首选。温纳意识到这是一个商业机会，便决定打造自己的功能饮料品牌。
不过，当时红牛已经占据了较多的市场份额，新产品打入这个市场并非易事。考虑再三，温纳决定Rockstar在保持和红牛同样价格的前提下，采用了比红牛更大的罐体。颇有点儿百事可乐加量不加价的套路。
凭借此举，Rockstar在创立之后的前六年迅速成长起来。Rockstar作为一款比红牛更加便宜，口味也更加丰富的替代品，成立之初的六年间，公司的营收平均每年增长高达%。
不过，在经历了快速增长后，温纳的好运在年到年之间似乎逐渐用尽，Rockstar每年的营收增长逐步放缓到8%。在此期间，美国的另一个功能运动品牌——魔爪(Monster)的销量超越了Rockstar，成为全美销量最大的功能饮料公司。根据咨询机构Marketresearchreports的一份研究报告，Rockstar在年在美国的市场份额，位列功能饮料品类第三。
根据市场研究公司Mintel的资料，从年到年，美国能量饮料和能量冲剂的总销售额增长了29.8%，年的销售额达到亿美元。欧睿咨询的数据统计显示，功能性饮料的全球市场规模已达到亿元，近五年的复合增长率高达15%，是软饮料市场增长最快的子品类之一。来自联合市场研究机构AlliedMarketResearch的研究数据预测，年全球功能饮料市场规模将达到亿美元。
与功能饮料市场快速发展形成对比的，是碳酸饮料市场消费量下降。而这一下降趋势，早已引起了碳酸饮料两大巨头的