标志在我们生活中的运用无处不在，我们作为标志设计师，在一开始的学习中自然是学会如何赋予标志图形美感、内涵、识别性……各类美学元素，这是以图形本身作为出发点去进行设计。但是根据标志的运用途径的不同，客户企业的经济能力的不同，我们应该有一个涉及到经济层面的设计考虑。
标志有许多种，可以大致将它分为文字标志与图形标志，其实这么概况并不准确，还有文字图形组合、文字图形化……这里就不详说了。本文所提及的标志概念只针对图形标志。
在标志设计的实际运用中，价格是不可忽略的一个方面，这关系到设计师需要投入的精力、时间，如果说一个设计师花费几天的时间进行设计，又花费几天的时间与客户沟通、调整，那么理所当然的需要与此精力等价的经济支撑。但是如果一个小商家，只是需要一个简单好看的标志来作为店面的标示，那么如果我们依旧严谨的按照一个完整的设计流程，进行行业对比、企业文化思考……这显然是不行的，我们所做的努力是为了让设计更加完善，可这并不符合一个小店家对标志的期许。那是否要求客户在经济上与设计师投入的时间成本对等，这样才能进行交易？我认为不一定。
既然说设计是为人服务的，那么应该有一个方式，能够让一些对于标志预算很低的客户，可以得到一个设计师精心制作的标志。
首先权衡一个设计中很重要的考虑因素——标志寓意。因为标志本身就是多面性的，它就像是一个面具，怎样的人戴着它，出席怎样的场合，都将给予这个标志不一样的存在意义。所以标志的寓意也无法给它下一个定论。用在一些具有文化性活动的标志，或者是富有文化性的企业、场所，标志的寓意自然显得十分重要。但是标志寓意并不一定在任何时候都特别重要，这涉及到标志在何处运用，运用的目的是什么，观看者是处于一个怎样的状态。
标志本身就是没有固定的概念，图案可以作为标志，文字可以作为标志，简笔画也可以做标志，甚至照片都可以作为标志，只要能够做出区分，就是一个标志。所以说当作为设计师太过于看重标志的意义，在部分时候也许没有那么恰当。至少在商业上，标志是与产品共生的，还和销售、VI（企业视觉形象）等各方面密切相关。在许多领域，标志的依旧只发挥着它最质朴的功能——独特的识别。如果消费者去一个奶茶店喝奶茶，或者是买一个糖果，没人会去想这个商家的标志寓意是什么，至多去评论一下好看还是不好看。一个人见到图形后最简单的思考，就是对美与丑的思考。
设计师因为给予一个标志太多考虑，所以很难与预算不高的客户达成经济共识，但如果设计师能够将一些具有美感的标志（可以是被之前客户淘汰的方案），按照设计灵感进行一个大致的分类，在适当的修改后提供给符合条件的客户，那么这个问题就能得到解决。其实这个理念已经有公司在做，把已经设计好的标志按字母分类，或是按图形分类，客户可以从诸多标志中选择自己想要的。但是这样的弊端是分类过于死板，并且标志释义不能随着公司的不同进行灵活的变动。但如果设计师对已经做好的标志，主观赋予它新的释义，那么会让标志更为贴切。比如说我设计了一个标志，一个蓝色冰块的几何图案，那么我可以将它划分在饮品店一类，也可以划分在科技产品一类，遇到符合条件的客户，结合客户公司的品牌调性，给出相应的标志释义。这不仅给予客户一个用心制作的标志，并且大大降低了设计师对标志付出的时间与精力。
再从案例上分析。耐克标志的寓意，也许很多消费者不知道这个设计灵感是来源于胜利女神的翅膀，就觉得是表示对的一个√，因为每个人对抽象图形的理解都会不一样。但这不影响耐克标志的成功，因为它图形的简洁，对标志的大量视觉输出，无绝对色彩限制的标志形象，和无数成功的广告铺垫，让这个标志深入人心。现在再看它的寓意，有做出很大的贡献么？
如果把耐克的标志理解为一个对的√，并且以此作为标志的寓意之一，表达耐克的什么什么精神，那按照这个逻辑，特步的标志岂不是特别不合理，一个表示错误的×？那是不是意味着特步都产品都是很差的呢？但是这并不影响特步成为一个大企业，并不影响一群消费者去买特步的产品，也不影响特步用这个大大的×去做宣传。
再拿百事和可口可乐来说，百事一开始和可口可乐一样是用的字母作为标志，后来更改为图形，那么有几个人知道如今百事的标志是什么寓意呢？既然很少有人知道标志的寓意，那么为什么百事的标志还是能被大众接受。如果说百事换标志是为了迎合时代的变化，那可口可乐的英文标志一百多年来都没有变过，不也依旧得到了新一代年轻人的认可。有人说可口可乐的红色是代表着年轻人的活力，但是可口可乐在设计出这个标志的时候，它在行业没有任何竞争对手，那时它定位的受众人群是所有人，都还没有把目标放在年轻人身上，谈何象征年轻人的活力。并且百事的主色调是蓝色，也说自己的蓝色是象征青春活力，那这样看来，标志的寓意是可以随着企业的品牌定位而更改的，那么商业化标志的初始寓意真的有我们想的那么重要么？
老干妈的标志可以说是全民皆知，每个设计师自然都希望自己的标志可以如此广泛被大众了解，那么老干妈的标志的成功之处是在哪里呢，是构成形式还是图形的美感？都不是，全靠它的产品与销售。标志只是作为一个识别图形存在着。
在设计标志的时候，需要考虑标志的使用是否与消费者产生沟通，如果没有深层次的沟通，也不涉及文化内涵，那么作为设计师应该着重思考形式感——好看还是不好看。一个好看的标志即使没有任何含义，消费者也不会去斤斤计较，也不会影响企业的形象宣传。
再回到一开始讨论的话题，标志其实就是一个媒介，用来与观看者沟通，我们看到的其实不是标志本身，而是标志代表的事物，也许是活动、企业、产品。这也就是为什么在很多时候它的寓意没有那么重要的原因，因为观看的人没有心思去研究标志。这不是说贬低标志的意义，也绝不否认我们需要更有内涵的标志，只是在权衡上更应该尊重标志存在最本质的意义。
我们还需要考虑标志将会在哪里使用，因此设计更加符合使用条件的标志。有的书上将这种考虑归类于行业标准。如果是服装品牌，因为涉及到在不同材质上的表现，一般都是用的单色和平面图形。若是网络媒体标志，则大可追求华丽的视觉效果。汽车的标志，那么一定会涉及到立体的标志形态，这便需要我们在设计之初就要做出思考，不是简单地给出一个平面图就完了，需要考虑到使用面、材质和立面效果等等。比如我们要设计一个连锁店的标志，那么肯定要设计店头，我们就需要考虑这个店头是做平面的还是立体的，如果是平面的，那么要不要做夜发光，如果涉及到夜发光，那么标志就需要单色输出，并且要考虑到光的颜色与标志的颜色。这里就牵扯到人眼在夜晚对不同色光的感受，白色肯定是最显眼也是最舒适的，冷光看起来会难受一些。
店头标志如果要做立体效果，仅仅设计一个平面的图形，后期制作时再给它加上厚度的话，这就太普通了。若是能够将平面的标志与实际使用时的立体效果结合在一起，那将会不同于其他的招牌，给人不一样的视觉效果。这就是我们在设计之初需要考虑的。
标志既可以成为一个重要的象征，也可以变得默默无闻，这取决于它所代表的事物的发展。如果我们只是设计一个标志，而不是放在VI之中，也没有结合企业本身，那么这个标志成功还是失败，很多时候不再取决于设计师。但它的美感由设计师决定，这是我们首先可以掌控的。
文：黑海艺术，未进允许不得转载