近年来，品牌对定制字体的设计需求呈日益增长的趋势。品牌字体作为品牌理念的载体，在营销与传播中扩大品牌的影响力，另一方面，定制字体对创新的需求和对文化传承的使命感也推动着字体文化的发展。年Award°的年度最佳字体设计“可口可乐在乎体”就是一款既有效传达品牌方的企业价值观，又呈现中国文字独特气韵的品牌定制字体。
这款字体由可口可乐中国、好字在、方正字库三方共同创作并于年发布。该字体以可口可乐重返中国早期的老商标字体为灵感，结合品牌方对中国文化40年的观察理解心得进行设计。在字形设计上，让字体阅读体验有如畅饮可口可乐一般的愉悦感，满足了品牌宣传的需求。从标志到字库，这款字体有着清晰的结构完整度，中西文字体的搭配使用，确保了字体的实用性，为品牌和消费者建立沟通的连接点。
同时，在乎体也不只是对过往字体的简单复刻，而是加入了新的创意与提炼，将书法、哲学、传统民俗文化融合，特别设计了合体字和特殊字符。通过这个创意，这款字体让可口可乐的红罐记忆与传统中国文字得以串联，展示品牌在传播中国文化方面的诚意，同时也体现了设计以视觉的方式将传统文化传承下去的独特力量。
在“字体即品牌”的时代，市场及品牌本土化要求一款字体能够承载品牌属性与文化内涵。而“可口可乐在乎体”为一套品牌定制字体如何同时满足商业意义，并传承文化内涵呈现了另一种想象。
融合中国文化40年，开发一款具备人情味的在乎体
将对东西文化的理解融入字体，为品牌与消费者建立联结
年，可口可乐重返中国大陆市场，通过学习中国文字，来了解中国文化以推进融入中国市场。那时，可口可乐将中文logo由之前从右往左的繁体中文，改为从左往右的简体中文，并以中国传统书法形式呈现，这是可口可乐融入中国文化和中国社会的开始。这个传统书法形态的老商标，伴随几代人成长，成为时代记忆的一部分。年，在可口可乐公司重返中国市场40周年之际，有了开发一套中文字体的想法。
四十多年来，可口可乐深入考察了中国文化、精神，并形成了深度互动。这套字体设计一方面呼应可口可乐老商标，把属于那个年代的亲切回忆带回来，激发与消费者的亲切共鸣；另一方面，也融入可口可乐对中国“在乎”文化的理解和致敬。作为中国文化的学习者，可口可乐中国希望能够通过“在乎”表现对经典书法的尊重、对古今贯通期许，以及对东西融合的理解，在数字时代，给消费者提供一个有经典手写书法特色、充满人情味的字体选择。
“在乎体”字体设计项目由可口可乐提出“在乎”的概念，好字在的徐一超先生通过对书法传统进行了融合和转化，设计了基础的字型。可口可乐中国、好字在、方正字库三方合作，打造出这样一款具有多元意义的字体产品。
将可口可乐的畅爽感糅合其中，使阅读体验如呼吸一般轻松
可口可乐虽然是年历史的老牌企业，但一直努力保持年轻的、有活力的形象。在设计过程中，如何将可口可乐给人的畅爽感糅合进字体中，是设计的核心思考。最终的这套字体，字体笔画开张有度，字面留有充足空间，字与字之间保持合适的距离，让排列变得通透，阅读更加轻松、舒服，犹如自在的呼吸。
其次需要思考的问题是整套字库能否实现，因此需要对字库字体中大量的汉字进行个性和共性的把握。怎样让每一个字都能传达出圆融、力量、从容、进取的气质神韵，既保留传统的书写意味，又符合现代审美以及字库的规范要求，是这次团队开发的难点。这套字体将对中国文化“在乎”的理解，具象成“在乎体”的一笔一画，和每一个字符当中，通过字体传达出圆融有力、从容进取、自在通透情感化诉求。
这套字体的设计团队由约三十人组成，设计过程中完善了31个基本笔画，并数倍于此地尝试了这些笔画在汉字的不同位置的变化形态。在制作过程中，为了保证整套字体的气质，首先根据字库规范的统一要求调整原设计字稿，通过对曲线的调整，让字体整体达到一个光滑舒适的感觉；然后，就是补全整套字库。
在可口可乐中国、方正字库团队、好字在的三方沟通中，最终完成的在乎体中文字符，呈现出一种厚重有力、圆而不腻、积极向上、自在呼吸的精神面貌。在设计上也呈现出了活力向上的姿态：每个字的重心比较平稳靠上，左倾右斜，给人一种积极向上、青春飞扬的感觉，仿佛破土的幼芽，积极地向上生长。
在乎体——将书法、哲学、传统民俗文化融合其中
结合水的韵律和书法意味，在落笔中呈现圆融、包容的精神面貌
在乎体最初的设计想法是“致广大而尽精微”，简而言之是无论多大或者多小的场景都能使用。当然这样视觉冲击力比较大的作品更多是运用在标题之上，需要考量的就在于“质朴又婉转流动”与“厚重却宽绰有余”这两组矛盾。
最终的整套字体在结字上以欧体为主、笔法上以颜体为主，力图将严谨、有力的结构，与饱满、壮严的笔画融合在一起；运笔从容肯定，笔画起伏适宜。整体风格体现了对书法大家、古今贯通、东西融合的理解。
与此同时，作为一家饮料公司，可口可乐品牌的背后，有着非常浓厚的对水的哲学的思考，水所传递出来的对生命的包容、理解，对生命的热爱和支持，也是可口可乐这家公司品牌内涵当中非常重要的组成部分。
所以，在乎体的设计也尝试融入了水的形态与精神。设计的重点放在让厚重粗犷的笔画流动起来，灵动而富有水的韵律。比如点画好似水滴，饱满、灵动；横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度，兼顾圆润和力量感；运笔自然、流畅，有如行云流水一般。笔画都落在自然天成的圆中，呈现出圆融、包容的精神面貌。
在乎体不仅将水融于字，它的笔画特征还彰显着书写意味，点画的形态，横画、竖画的笔法，都透着书写的韵律与活力。在紧密结合的笔画间苦心经营，留出如针眼般的空间让气韵能够在字与字间形成呼吸。书写意味与水的形态相得益彰，赋予了“在乎体”厚而不重、流而不散、圆而不腻的精神面貌。而“致广大而尽精微”的想法也正印证其中，大处观之看到“在乎体”的气势雄浑，小处着眼又能看到它的精致耐看。
传承中华传统民俗文化，特别设计合体字和特殊字符
“在乎体”是根据GB字符集设计制作的，全套字体包括个字符，其中汉字个，其他字符个。而为了保证这套字库在常见的汉字输出场景中不缺字，方正字库团队特别设计了GBK字符集中收录的“凊”“鹍”等字符，用户使用在乎体可以打出《千字文》的全文。
不过在乎体最大的特别之处，就在于利用Opentype特性，特别设计制作了中华传统民俗文化中的“合体字”。合体字对于中国人来说，是一个不陌生的概念，早在先秦时，君主便通过将几个篆字合并在一起，刻在竹或木上的方式，来传达命令或征调*队；而到晚宋时期，合体字已经演变为民众表达避凶求吉愿望的一种手段。
可口可乐在乎体作为首款收入合体字的中文字库，笔画之间的共用和结构的穿插组合是合体字的设计要点。在乎体共收录了15个合体字，其中“我们在乎”不仅合并了汉字，还将在乎的笑脸融合进字体中，达成一种视觉上的和谐。
除了合体字，在乎体还收录了陕西特有的“biang”字，以及中国民间常用的喜庆汉字“囍”。希望通过这些字符彩蛋，让用户能够感受到可口可乐在传播中国文化方面的诚意，以及对用户的在乎。
沿用中文字形的手写感和温度，令中西文字体相衬
“在乎体”西文的设计思路主要是与中文相衬，舒适、亲切而又不失灵动。
在乎体的中文为楷体字形，笔画圆润饱满，像是吸足了墨水的毛笔慢慢书写出来的。西文设计则沿袭了这样丰满的笔形。在乎体西文字符字重较大、字形偏方，字体轮廓上有导圆处理。一些字母的设计直接参考了中文字体的笔画特征，比如大写E、F的横画，以及横竖笔画交接的部分，与中文字“可”的衔接方式相似。
另一方面，在乎体的中文字形带有强烈的手写感，笔画间能流露出书写者的温度，有一定的人文关怀，西文的设计也采取了书写形态来进行表现。比如大写字母O起笔、收笔处的连接，小写b第二笔的收尾，以及数字0等，都能体现手写的特性。整套字体的中西文互相匹配、整体协调，中西文的搭配确保了在乎体在不同国家和地区的实用性。
从传统文化汲取养料，用独特的笔墨留下属于这个时代的印记
最终的“可口可乐在乎体”同时结合了现代审美，笔画简约婉转，饱满流畅，非书写的设计手法的运用，让字体最终的呈现很有新气息、新趣味，以及现代感。
可以说，“在乎体”的启动对商标字体进行提炼是全方位的，而对它期待更高的是希望塑造一个“人设”，让他来写出“在乎体”。这个人可能憨厚可爱却坚毅厚重，稚拙质朴却一丝不苟。古人对字与人的关系简单说来“字如其人”或者叫“书法乃人”，人与书法本来就是一体的。
而传统与创新的关系从不是割裂的，古代经典在当时看来也是现代美；现代的作品在未来看来也是传统经典。从传统文化汲取养料，用笔墨留下属于这个时代的印记，只要是好的，美的，就是经典，就能流传后世，历久弥新。
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