TUhjnbcbe - 2021/7/21 22:43:00
长久以来，可口可乐和百事可乐一直是碳酸饮料或可乐的代名词，然而这门生意已经越来越不好做了。在最新一季财报中，可口可乐的营收下滑至91.18亿美元，同比减少11%，连续四个季度出现下降。根据各公司财报整理百事可乐情况要好一些，本季度营收亿美元，比去年同期增长1.6%，但他们最经典的品牌百事可乐已经不再是营收的最主要来源，年仅贡献了12%的营收。有人说，碳酸饮料正在成为新时代的烟草：世界卫生组织和各国的食品药品局等机构建议减少对此类饮料的饮用，避免摄入过多的糖分；为了降低人们对碳酸饮料的购买欲望，美国一些地方*府开始对其征收“汽水税”(SodaTax)。尽管可口可乐和百事可乐依然是饮料业的两大巨头，但碳酸饮料风光不再却是难以改变的事实。碳酸饮料失宠，可口可乐和百事可乐业绩双双下滑碳酸饮料引领了饮料行业几十年后，如今却成了该行业的一大困扰。曾经靠着苏打赚得盆满钵满的饮料公司，绝望地发现可乐已经不再是他们的招财树了。年美国的碳酸饮料销量减少了1.2%，连续12年出现下滑，人均消耗量也跌至31年来的新低，而美国正是可口可乐和百事可乐最大的市场，两家巨头受到的冲击也直接体现在了财报中。根据各公司财报整理最近几年，以可乐为首的碳酸饮料依然是可口可乐的主要收入来源，但它对公司的整体业绩贡献正在缩小。年时，可口可乐品牌（包括经典可乐、零度可乐等）占据了一半的销量，但到了年，这一比例已经减小至46%。而从年第一季度开始，其气泡饮料的销量就开始停滞不前。根据各公司财报整理百事可乐对碳酸饮料的依赖则要小一些，去年其可乐产品的营收比已减少至一成左右，但业绩也并不好看，最近三年的营收一直在下降。可口可乐气泡饮料与非气泡饮料增长对比，根据财报整理值得一提的是，碳酸饮料的销量在下降，但它在美国市场的销售额倒是出现了增长，去年达到了亿美元，增幅为2%。这主要是由于可口可乐等采用了更小容量的包装，拉高了单价所致。但这并不是什么好消息，因为这也从侧面反映出消费者减少碳酸饮料摄入的倾向。传统可乐不好卖了，但可口可乐和百事可乐并没有放弃治疗尽管碳酸饮料前景黯淡，但以此起家的可口可乐并不想轻易放弃这一业务，毕竟碳酸饮料仍占据了该公司超过七成的销量，其中可口可乐系列的比重在最近三年都保持在45%左右。绿瓶的Life系列并不受消费者待见，图片来自：MarketingWeek为了迎合消费者对健康的追求，可口可乐在碳酸饮料上采取的做法是减少糖分。他们先后推出了健怡可乐（Light/Diet）、零度可乐（Zero）、可口生活（Life）等主打低热量的产品。然而，这些新产品并没有成为可口可乐的救星，近年来除了零度可乐表现尚可外，另外两个品牌的销量都不尽如人意，健怡近15年来在美销量下滑幅度高达27%，远高于高糖高卡路里的饮料。至于主打天然健康的可口生活，同样无法打动消费者，近期已经从英国和澳大利亚的超市悄然下架，可口可乐也表示这一品牌将逐渐撤出市场。图片来自：MarketWatch百事可乐也在低热量方面下功夫，推出了对标健怡的“轻怡可乐”（DietPepsi），但效果同样不理想，年轻怡的销量下滑了5.8%，年降幅更是高达9.2%。厂商这么努力，为什么消费者还是不愿意买单？归根到底还是健康因素，现在的消费者可没那么好糊弄了。这些打着健康旗号的饮料，热量降低了，但含糖量并不低。以“可口生活”为例，虽然采用了来自天然植物的甜菊糖，但一罐ml的可乐就包含有约22克糖，已经接近世界卫生组织建议的每日25克的糖分摄取量。图片来自：NaturalNews而百事的轻怡可乐采用的阿斯巴甜，近来年则因可能致癌或导致胎儿早产等问题饱受争议，为此百事一度改用了蔗糖素，还开发了无阿斯巴甜的版本，无奈众口难调，消费者要么抱怨不习惯换了代糖的口味，要么认为不添加代糖的轻怡太难喝。为了强调健康属性，两家公司都不约而同地选择了改名，分别将旗下的“Zero零度可品可乐”和“百事可乐极度”（PepsiMax）改名为“ZeroSugar”。图片来自：Cokecce零度可乐改名的效果还不错，去年业绩增长了6%。百事的ZeroSugar由于是今年年初推出的，目前仍未有具体数据。不卖可乐改卖水低糖低热量仍无法给予消费者想要的健康，但水却可以。这也就是为什么在碳酸饮料销量每况愈下之时，瓶装水却迎来了爆发期。年瓶装水的市场规模就已经超越了碳酸饮料，并且保持着每年15%-20%的高速增长。两家饮料巨头自然也懂得审时度势，既然碳酸饮料卖不出去，那就卖水吧。图片来自：可口可乐