⊙作者营销君
4A营销案例（ID：aaaayxal）
作为碳酸饮料市场的巨头
可口可乐玩起营销来
可谓是花样百出创意不断
又是服装、包包
又是泳衣、鞋子
前段时间
跨界进入彩妆领域
也是一番声名鹊起
口红唇釉眼影粉底
也是一应俱全
然而我们今天先不聊跨界
聊一聊可口可乐的创意广告
今天，七爷给大家分享一支
可口可乐以前的创意广告
全程没有一句台词
却非常的洗脑
短短一分钟
剧情跌宕起伏
转折不断
▼
这是一个关于
“快乐传递”的故事
故事要从一瓶可乐说起
一位青年在街头便利店买了一瓶
可口可乐
刚刚打开瓶子正要喝的时候
他看到旁边弹吉他的姑娘
琴弦突然断掉了
于是青年决定将自己的可乐
送给这位姑娘
姑娘笑着接过了这瓶可乐
正准备喝的时候
突然发现路边的一位老修女
车子坏在了路上
整个人懊恼极了
于是姑娘决定把可乐送给这位老修女
希望她能够快乐一点
当老修女接过可乐
还没下口
旁边的一间小屋突然发生爆炸
一位消防队员抱着一名男子
从火场中走了出来
这时老修女
又将自己手中的可乐
传递到了这名男子手中
男子拿到可乐
去看到身边的一位大叔
正在海边送别自己喜爱的小海豚
面上满是伤感
于是男子
又将这瓶可乐
传递给了这位大叔
同样的剧情
这位大叔还没喝到这瓶可乐
就看到从远处漂来的
海难生还者
于是大叔又把这瓶可乐
传递给了这位生还者
而正在这时
天边一道流星划过
撞在了路边的便利店上
所幸的是
便利店老板平安无事
最后生还者
又将这瓶可乐
传递到了便利店老板的手里
故事中的每一个人
都在遭受苦难之后
接收到身边人送来的“可乐”
这不仅仅是一次
关于“快乐”的分享传递
也会是可口可乐对于自身
“积极乐观美好生活”的品牌理念
的形象表达
虽然整个视频没有一句台词
但却通过故事中人物的行为
完美的诠释了
可口可乐——传递快乐
的品牌形象
除了这支广告之外
可口可乐曾经还推出过一支
类似的创意广告
同样是1分钟剧情
没有一句台词
却完美的诠释了
“传递快乐”的主题
▼
边境线上
两国一线之隔
两名士兵守护着自己的国土
边境尘土飞扬
天干气燥，口干舌燥
一士兵想分享冰镇的可口可乐
无奈这一线之隔
二人经过一番思考
机智的化解矛盾
一起共饮可口可乐
因为一瓶可口可乐
严肃的两名士兵
表现出可爱的一面
特别是二人细节的处理格外生动
比如将直线变成弧线
在默默的画出直线
这些细节的处理
使得故事更加的生动
也表明了两位战士
保卫自己国土的决心
这支广告全程没有一句台词
却将产品生动的融入故事
代入感极强
可口可乐可以说是一家
被创意耽误的碳酸饮料公司
它的创意不仅仅体现在它的广告上
包括可口可乐产品的包装
也是花样百出
百年来
人类已经无法阻止可口可乐
渗透到生活的每个角落了
我们把它畅饮在口，穿在身上
印在包上，写在本子封面上
画在手机壳上…
可口可乐通过各种营销方式
将“分享”“快乐”“欢聚”的情感
带入到这些产品中
想方设法地潜入你的生活
不停地给你洗脑：
我是潮流符号、我是文化符号
我还是生活符号！
时至今日
可口可乐早已将自身
打造成一个超级文化符号
一个具有温度的
有人格化属性的文化符号
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※主编：营销君，资深营销人，曾任职于国内某著名广告策划公司，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。
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