你的能量，超乎你的想象，困了累了喝红牛，红牛真的那么牛么？提起这些广告语，大家肯定都不陌生。
红牛是最老牌的功能性饮料之一，成立31年的时间，在全球总共卖出了亿罐的红牛饮料，占据功能饮料70%以上的市场份额，在年全球饮料品牌的品牌价值排名中仅低于可口可乐和百事可乐，位列第三，那么红牛都有哪些特别牛的营销手段呢？
营销对每个品牌来说是有效手段，这对红牛来说也不例外，每次的营销案例都堪称经典。一起看看，如红牛策划的《你能做到吗？》成为大学生最受欢迎的挑战项目之一，项目内容就是60多个国家总共多位大学生从欧洲5个城市出发，在7天内完成1千多公里的行程，而唯一的货币就是24罐红牛，这么刺激的项目吸引众多大学生参与起来，还顺带做了一波营销。
另外一个营销事件大家可能在某视频网站上看过，就是“红牛大战鲨鱼”，一位喝了红牛的冲浪参赛者在比赛时突遇鲨鱼，并给了鲨鱼十拳暴击后成功活下来，红牛一瞬间名声大噪，一下子就传播开来，成功将危机事件转变成营销事件。
所以说红牛是不是把卖饮料当成副业，而是主打营销呢？其实不然，红牛类似于曲线救国，最终还是为了销量，否则这亿罐是怎么卖出来的呢？
既然提到红牛，那就不得不提到东鹏特饮，我们可以看出东鹏特饮的广告语和红牛的广告语是非常相似的，在红牛饮料衰弱的时期，有很多功能性饮料厂商都冒出了头，国内生产功能性饮料的厂家有乐虎和东鹏特饮等品牌，也有很多国外生产功能性饮料的厂家掺和了进来，那就是魔装和xs。随着时代的发展，功能性饮料也开始出现了竞争状态，而我们都知道这样的战争是十分残酷的，但是有一家生产功能性饮料的厂家从这场战争里脱颖而出，并且成为了仅次于红牛的一家国产生产功能性饮料的厂商，那就是东鹏特饮了，东鹏特饮可以说是翻版“红牛”了。
慢慢的在红牛低潮时期，东鹏特饮就靠模仿成为饮料界的大黑马了，如今东鹏特饮年销量额能够达到40亿，东鹏特饮已经开始挑战红牛的地位了，但是目前还在红牛的下面。那么你觉得未来，是红牛和东鹏谁更强劲？
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