文：荏苒
众所周知，中国现在是世界上最大的饮料市场，国内外饮料品牌层出不穷，竞争日趋激烈。在众多饮料中，有一种饮料自诞生以来就深受消费者喜爱。历经百年风雨，依然保持着旺盛的生命力，更被誉为饮料行业的“老大哥”。这款饮料就是被许多网友称为“肥宅快乐水”的可口可乐。
据相关数据显示，达能去年的全球收入为亿，可口可乐为亿，百事可乐为亿，雀巢为亿。在数量上，雀巢是行业的领导者。但值得注意的是，雀巢(Nestle)、达能(Danone)和百事可乐(Pepsi)的全球收入中，有很大一部分来自食品和餐饮业。换句话说，如果只是饮料业务的收入，可口可乐才是饮料行业真正的全球领导者。
从单一产品销售来看，可口可乐远远把其他饮料甩在身后，绝对是世界上第一单品饮料。据公开数据显示，可口可乐在年的销量为亿瓶，相当于每秒瓶。虽然近年来可口可乐的销量有所下降，但年可口可乐的销量仍在亿瓶左右。
可口可乐有年的历史。一小罐饮料吸引了一代又一代的消费者。它的魔力究竟是什么？
据公开资料显示，可口可乐在很早以前就被认为是一种具有提神、镇静、缓解头痛作用等功效。也可以说是一种清新爽口的口服保健品。当时美国正在实施禁酒令，所以不含酒精的可口可乐便成为了市场上的新宠。它是美味的，有商业头脑的人把它包装成“可口可乐”，一瓶可乐5美分。到年，可口可乐公司正式成立。
可口可乐于年进入中国市场，对于当时的中国人来说无疑是一种新奇的饮料。加上可口可乐古怪的名字，一开始在中国的销售很不乐观。后来，可口可乐登报征寻翻译。最后，上海一位名叫蒋彝的教授以“可口可乐”的名字从其他参与者中脱颖而出，从此被广泛使用。可以说，可口可乐在中国市场的巨大成功与它朗朗上口的译名有关。
在现代社会，中国典型的中药是云南白药，云南白药的配方保密级别很高，预防措施也很好。依靠这种神奇的药方，不仅能减轻患者的痛苦，而且能给企业带来很多利润。同样，在可口可乐公司最重要的是配方，当然，可口可乐品牌也同样重要。因此，保持可口可乐配方的神秘性是保持其长期繁荣的最重要因素。
但令人惊讶的是，可口可乐的配料秘方就印在饮料瓶上。其实可口可乐的配方公开，对于他们来说，没有一点影响。虽然公布配方，但是没有说到制作可口可乐的具体比例，具体的调配方式、用量！所以即使把配方都印出来了，对于可口可乐公司来说，也没有什么影响。据说，可口可乐的配方保存在世界上最安全的保险库里，钥匙由三个人控制。只有这三个人可以打开保险库，可见可口可乐配方的价值。曾有人出价亿，但都没有达成协议。
其实，可口可乐公布配方的原因其实很简单，一方面是相关法律要求的，另一方面可以让消费者更加放心的消费。此外，反正别人也无法窃取，可口可乐也未自己博的一个好名声，一般来说，配方的制作工艺和比例太过复杂，如果你不知道正确的配方，很难模仿它。难怪多年来没有人能破解它。
除了独特的配方外，可口可乐的成功还与它独特的广告策略有很大关系。可口可乐与其说是饮料巨头，不如说是一个传奇的广告公司。可口可乐很善于利用广告来影响人们。正如可口可乐前总裁伍德拉夫所说：“可口可乐含有99.6%的碳酸糖浆和水。我们不做广告。谁来喝？”
据了解，可口可乐在广告投资上一直很慷慨。早在年，公司的收入是12亿美元，但他们实际上用了10亿美元做广告，甚至邀请艾森豪威尔、尼克松等人宣传可口可乐。另外，可口可乐的广告策略并不仅仅是建立在资本缓冲的基础上，而是计划从三个维度潜移默化地影响消费者。
首先，可口可乐公司设计了大量以美女为主要消费群体的海报，使其有条件反射。其次，可口可乐把它的产品作为美国精神的象征，使喝可口可乐成为一种习惯，甚至是一种美国人的“情结”。第三，通过品牌新陈代谢的自我更新来保持品牌活力。可口可乐始终紧跟时代潮流，准确把握年轻消费者的审美和偏好，是最合适的促销策略。
作为全球最畅销的饮料，可口可乐拥有广泛的客户群。无论是普通人还是亿万富翁，他们都是可口可乐的消费者。就连“股神”沃伦巴菲特也非常喜欢喝可乐。但这可能是因为他从年开始购买可口可乐的股票，到年，可口可乐的市值超过10亿美元。巴菲特曾经说过，“如果你给我亿美金，让我去夺去可口可乐在市场上的领先地位，我会把钱退还给你，并告诉你这不可能。”
事实上，自年以来，可口可乐的收入每年都在下降，从最高的亿美元到去年的亿美元。然而，可口可乐在资本市场的表现却非常靓丽，其股价和市值一直在上升。截止今日，其市值已达.59亿美元，相当于亿元人民币。
而“可口可乐”这4个字价值几何呢？根据BrandFinance的数据，可口可乐年的品牌价值达到亿美元，在饮料品牌中傲视群雄，比排在第二的百事可乐整整多了亿美元，也就是说，它的名字就值亿人民币。作为有着年悠久历史的全球饮料巨头，可口可乐的成功为众多饮料企业的发展提供了一个很好的范例，值得我们借鉴。不知道可口可乐，是不是你心中的第一饮料？
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