相信大家都听说过关于可口可乐的一些传说，据说可口可乐的配方超级值钱、超级绝密，其原始配方被保存在亚特兰大一家银行的保险箱里，保险箱的钥匙由公司的3名高级职员保管，这三人身份绝对保密，并且不能同时乘坐一架飞机，以免发生事故全*覆没。另外，可口可乐的生产方法也比较独特，公司提供浓缩糖浆和把糖浆配成可乐的技术，合作工厂只负责把糖浆配成可乐，完全接触不到核心配方。
既然可口可乐的配方这么值钱，而现在的科技又如此发达，能不能通过化学仪器破解呢？答案可能让人很意外：可以，完全没难度！通过红外光谱、紫外光谱、热重分析等等一大堆检测，很容易就能得到产品的成分组成，再通过逆向推导就能知道原材料的种类。这样做出来的可乐，口感虽然不会跟可口可乐一模一样，但是达到95%的相似度是没问题的，消费者也根本喝不出来。
既然可以破解，那为什么没有饮料公司破解并且大量生产呢？
我们假设一下，你现在开了个饮料公司，并且破解了可口可乐的配方，打算生产一种可乐，取个名字叫“十分可乐”吧，那你打算卖多少钱呢？跟可口可乐一样卖两块钱？那肯定不行，同样的价钱消费者肯定会买正品可口可乐，而不是山寨货“十分可乐”。那要不卖1.8吧？比可口可乐便宜，应该会有一些图便宜的人买……好，既然零售价比可口可乐低，那供货价也必须比可口可乐低，给商家留个合适的利润，不然商家不会卖你产品的，假设可口可乐给经销商的供货价是1块钱，那你给的供货价要在0.8元以下，然后你就会发现，0.8元根本就不够生产、营销的成本，是赔钱的！那为啥可口可乐不会赔钱？因为可口可的销量和规模非常大，成本压缩的非常低，所以还是有微薄利润的。而你做不到那么低的成本，售价又卖不上去，就只能赔钱喽！可口可乐从20年前到现在，成本不知道翻了多少倍，售价却始终维持在两块钱，从售价上就已经堵死了其他可乐产品的道路。
除了零售价低，还有深入人心的品牌形象和强大的营销体系，也是可口可乐能够垄断全球的原因。先说品牌形象，可口可乐花了无数金钱，打了无数广告，让这一品牌深入人心，现在一说起可乐，人们立刻就会想起可口可乐，同样的价钱下，人们会选择可口可乐而不会选择生僻品牌，这就是品牌的力量。再说营销体系，可口可乐经过几十年的渠道经营，线下经销商、零售商渠道十分成熟，遍布世界各个角落，万一出现对自己产生威胁的同类产品，只要通过一些简单的手段，立刻就能让对方销声匿迹。
所以呢，可口可乐公司根本就不担心秘方被破解，你破解了也不会对它产生一点威胁！年发生过一件事，可口可乐公司的三名高级职员盗取秘方，想把秘方卖给竞争对手百事可乐公司，但是百事可乐对秘方不屑一顾，直接选择了报警。因为他们知道，可口可乐称霸全球的根本原因并不是所谓的秘方。
那可口可乐公司为啥要把秘方搞得神乎其神呢？其实不过是一种营销噱头罢了，让人们感觉神秘，感觉物有所值。
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