在《吉尼斯世界纪录大全》中，被列为世界上最著名商标的，是一个家喻户晓的饮料品牌，它就是可口可乐（CocaCola）。
这款风靡世界的棕色碳酸饮料，无论是在知名度、销售量还是历史悠久性方面,都堪称世界第一。据统计，全世界平均每天喝掉的可口可乐多达20亿瓶。几乎所有人一眼就能认出那标志性的红底白字。
从亚特兰大一家名不见经传的小作坊到全球第一大饮料品牌，可口可乐的创业史也是一部浩荡的品牌发展史。在巨大的成功背后，最为人们津津乐道的，是其对核心商业秘密——原浆配方的保密。
神秘配方开启百年品牌
这一切，还要从可口可乐的诞生说起。
年，可口可乐的发明人，药剂师约翰·彭伯顿想调配出兼具提神、镇静作用的药水。这天，他在药水里加入了糖浆和冰块后，感觉不错。就在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（二氧化碳+水），品尝起来反而别有风味。这款“混搭”饮料很快在当地畅销起来，会计师弗兰克·罗宾逊将它命名为“可口可乐”（CocaCola）。
年，阿萨·坎德勒从约翰·彭伯顿手中取得可口可乐的原浆配方，并于年12月29日申请成立可口可乐公司。年，坎德勒家族以万美元的天价将可口可乐公司的股份卖给了欧尼斯·伍德拉夫财团。
由于交易习俗使然，在此之前，可口可乐的原浆配方只是交付即可。但随着近现代公司制度的发展，商业秘密的重要性愈发凸显，在这次天价收购中，原浆配方开始以文字形式记载于公司文件中，并由公司妥善留存。
年，欧尼斯·伍德拉夫的儿子，罗伯特·伍德拉夫继承可口可乐公司。此人深谙商业秘密的重要性，在他掌舵时期，原浆配方被确定为公司的最高机密，藏进亚特兰大市中心的太阳信托银行保管库。
可口可乐公司声明如果欲查询原浆配方者必须先提出申请，经由公司董事会批准，才能在有官员到场的情况下，在指定的时间打开。公司一直拒绝披露究竟有多少人知道完整的原浆配方，但是有可靠报道称，配方的知情者总共不超过10人。
年，可口可乐公司将原浆配方“请”到了位于亚特兰大总部的可口可乐世界博物馆。依旧是严加看管，防止任何泄密的可能。
在博物馆，配方被存入一个密闭拱形金属容器
沧桑百年，保密依旧
过去，曾有一家法国报纸调侃道：世界上有三个秘密你不知道——英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重和可口可乐的原浆配方。
虽然人们对可口可乐的原浆配方一直好奇不止，但事实上，可口可乐中99%以上的配料是公开的，基本上是几种物质的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯叶及椰子果。其核心机密是占可口可乐不到1％的秘密成分——“7x号货物”。为了分析出这个“7x号货物”，化学家和竞争者花费多年时间，仍然一无所获。
现如今，经济全球化程度日益加深，作为一家国际公司，商品在世界各地生产销售，配方保密并非易事。可口可乐公司因此采取了相对“严苛”的管理方式。世界各地的所有分公司都必须从美国进口生产好的可口可乐原液，于当地经稀释、分装后再出售。公司在所有新员工入职时，要进行严格的保密培训，签署保密协议。且公司向来不欢迎“空降兵”，绝大多数职员在提升到重要岗位前，都已在公司任职多年。
百年来，围绕可口可乐神秘的原浆配方，还产生了诸多知名的商业秘密案例，颇具代表性的有德国芬达饮料的诞生和印度限制可口可乐公司入境。
芬达——不得已而为之的“山寨版”
七十多年前，可口可乐公司在全球扩张，其中德国分部与希特勒达成一致，开始在德占区修建饮料厂，一度非常畅销，到年已有43个饮料厂和多家分销商。
到了年代，美国与纳粹德国的关系开始紧张，年，由于贸易禁运，德国分部已经无法从美国本土获得可口可乐原液，而高度保密的配方又无人可知，只能另想办法。
他们竭力利用当时已知的可口可乐原料重新配方，希望能够尽可能接近可口可乐纯正的口感，结果却是差之千里，试验品因此成为一款新的饮料。为给新饮料取一个有吸引力的名字，公司举行了一次比赛，当时一名销售人员脱口而出——“芬达！”（词根与德语“幻想”相同），于是就成为了这款新饮料的名字。
最初的芬达甚至“抄袭”了可口可乐的颜色，却没有能够山寨到可口可乐的味道
战后，芬达于年被可口可乐公司收购，成为公司除可口可乐之外的另一个王牌产品，这又是后话了。
印度可口可乐：舍市场而求保密
年8月，当时可口可乐公司在印度的一家子公司，突然收到印度*府的通知，要求可口可乐公司将生产技术（包括原浆配方）和可口可乐印度公司60%的股权转让给当地国民，否则就令其撤离印度。可口可乐公司选择仅转让股权以求妥协，却遭到当局拒绝。公司当即决定宁可撤离印度，放弃市场，也不在商业秘密上让步。
双方一直僵持到20世纪80年代，可口可乐公司最终以加盟本土企业合作的方式曲线救国，方才进入印度市场。
商业秘密，就像武侠小说中的武功秘籍，一旦人人都掌握，那谁也不会比别人高明。可口可乐公司鼎鼎大名的座右铭就是：“保住了秘密就保住了市场。”对原浆配方的高度保密，成为公司在激烈市场竞争中的生存法门，同时也成为其教科书式的营销手段，给予可口可乐不可抗拒的魅力，不断吸引并征服着全球数以亿计的消费者，继续书写自己的百年“神话”。
主要参考文献：
《商业秘密问答》，金城出版社年出版
《可口可乐与“7X货物”》，《工业产权》年第3期
《从可口可乐的秘方说起》，《中国医药报》年9月7日版
本期编辑：高健
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