每个人都听说过可口可乐的故事。自从可口可乐发展以来，它仍然如此受欢迎。原因是什么？猛犸品牌推广以可口可乐为对象，分析其品牌发展逻辑，总结了三条情感营销法则。让我们看看。
在饮料市场上，每天都有无数种新产品进入，可口可乐如何屹立百年？
最初的可口可乐确实通过大曝光和渠道合作打开了市场，但只有一个秘密——情感驱动来形成信仰的态度。
事实上，任何购买决策都是由情感驱动的。那么，可口可乐是如何通过情感营销驱动用户购买产品的呢？
品牌人格是近年来品牌营销的重点。你知道，可口可乐在年开始建立自己的品牌人格力。
清爽的可口可乐一直是夏季最畅销的产品。一旦在冬天销售，销售额就会下降，或者广告无法挽救。经过冥想，可口可乐决定和性格温暖的圣诞老人做一波事情。
在此之前，圣诞节的主色调是绿色+白色，圣诞老人又高又胖又瘦。正是因为可口可乐与艺术家海顿·珊布合作，希望将可口可乐与圣诞老人结合起来，进入人们的圣诞场景，圣诞老人变成了红衣白胡子。
在美国的《星期六晚报》上，可口可乐发布了圣诞老人形象广告。在广告中，圣诞老人穿着可口可乐红，用一只手举起可口可乐，说着可口可乐的经典广告语言享受凉爽的时刻。
随着圣诞老人的温暖和快乐的个性形象认可，可口可乐很快成为人们传递幸福的火焰，也成为圣诞文化的载体，成为许多美国家庭不可或缺的饮料。
让我们梳理一下可口可乐品牌人格化的实践步骤：
重构原有的世界级IP形象，以最低的成本获得最高的沟通和信任；与圣诞场景的准确关系巩固了品牌传递幸福的价值观，将可口可乐红传播到世界各地，提高了自身的竞争壁垒。
今年疫情期间，可口可乐继续在包装方面发表文章，推出限量主题罐营销开放更好。其罐装可乐的包装印有各种温馨的文案。与以前的名瓶和昵称瓶不同，可口可乐这次在罐子里留下了一个空白，用户可以登录可口可乐的官方网站进行文案定制。他们可以花4.25美元把自己的专属可乐带回家。
比如：
我承诺我会为你xxx
你说得对，是时候我xxx
我不是xxx中最厉害的，但我会努力
有很多品牌用产品包装讲故事，可口可乐几乎每次都能成功，他们是怎么做到的？
提供强有力的相关性：在信息爆炸的环境中，用户通常更喜欢与自身相关性强的营销信息。无论是缎带瓶还是加油罐，产品故事的背景和形式都与用户有很强的相关性。缎带瓶采用圣诞介质，加强了与用户的相关性。用户与缎带瓶无关，但缎带瓶是圣诞节场景中的仪式产品，圣诞节是用户最期待的节日之一，因此用户主动认可并购买缎带瓶，以扩大节日气氛。加油罐是在疫情背景下用户的情感安慰剂。以上语更多的是为疫情下的恐慌用户提供积极的精神支持。
开放参与机制：在传统媒体时代，品牌擅长在大媒体上讲述产品的理性故事。在当今的数字媒体时代，每个人都可以创造自己的故事。可口可乐在使用包装讲故事时非常