如果在历史上有那么一个名字会让可口可乐颤栗，那他可能就是殷瑞杰(RogerEnrico)。美国当地时间星期三，这位曾经的百事公司首席执行官去世了，享年71岁。包括纽约时报、路透社等在内多个全球知名媒体，立即对此进行了报道。
据殷瑞杰家人透露，他是在美国大峡谷去世的，原因并未同时透露。在参加越战后，殷瑞杰在年加入到了百事可乐公司，其后在年至年期间出任公司的首席执行官。
在他任职期间，曾经发动了被外界称为“ColaWars”的大战。在这场大战之前，百事可乐的市场表现被可口可乐严重抛离，品牌也变得岌岌可危。可口可乐利用其规模优势、营销资源和品牌领导地位，让排名第二的百事可乐极为边缘化。
当时还是年，殷瑞杰出任百事可乐北美首席执行官，他决意要把百事可乐的“挑战者”形象打响。随即，百事可乐以巨款签约了迈克尔·杰克逊。纽约时报引述一家当时和百事有合作的广告公司高层表示，殷瑞杰本人和迈克尔·杰克逊亲自谈合作。
在“拿下”迈克尔·杰克逊后，一场名为“百事一代的选择”的广告大战开打，于是，成千上万的美国人从电视屏幕上看到了这位天王巨星和百事可乐的结合，前者高唱：“你是百事一代！”
（迈克尔·杰克逊和百事可乐的一次传奇式的合作，从这里开始，让我们重温这个广告经典）
而这只是一个开头。在这之后，百事变得越发喜爱明星，也越发向青年人靠拢，更多的美国巨星和百事签约，先后包括了麦当娜、辛迪克劳馥和迈克尔J.福克斯等人。
随着感受到百事可乐市场份额的崛起，可口可乐99年以来第一次要更改配方，并推出了一款“新可乐”产品，口味较以往的更甜——据说，这个口味和当时的百事可乐更像了。不过，这让可口可乐的粉丝大为不满，随后它只得把这款产品撤下，重新主推老配方产品。
在可口可乐宣布改配方那天，殷瑞杰在多家美国报纸刊登全版广告说：“经过87年目不转睛的较量，那个家伙眨眼掉泪了。毫无疑问，百事长期的市场成功让这一切发生。”更为甚者，百事在几天后更宣布北美员工放假一天。
有趣的是，小食代翻查了一下中国媒体，发现在年当时还是百事中国领*人物的朱华煦曾经对《经济观察报》评论过殷瑞杰。他说，殷瑞杰是“用明星做广告的鼻祖”，“他根本不是为钱而工作，有一次在土耳其心脏病发，他几乎没命”。
“他自己在蒙大纳州有一个几千亩的农场，每一年大概十个左右公司的高级职员去他那个农场过一个星期，跟他沟通以及探讨一些公司将来，英文叫blueskythinking，不是为公司业务的今天或者明天来思考，而是公司未来五年十年怎么一个方向。”朱华煦说。
不说不知道，如果没有殷瑞杰，也不会有肯德基和必胜客的母公司百胜集团。在年出任百事公司首席执行官后第二年，他决定拆分公司的餐饮业务，这才有了百胜。
百事公司目前在发展更为健康的食品大家是众所周知，原来这也离不开殷瑞杰。在年，在他的领导下，百事收购了纯果乐（Tropicana），年更发起了桂格麦片以及佳得乐的收购。
对于殷瑞杰的去世，百事公司现任首席执行官卢英德在一份声明中形容他是他那一代以至于任何一代人中都会是最有创意的市场营销人员之一。“今天，对于百事公司来说，是无比悲痛的一天，因为我们失去了百事乃至于我们这个行业最传奇的一位人物。”
可能让中国看官意外的是，可口可乐首席执行官穆泰康也发表了声明。他指出，殷瑞杰是“一个能鼓舞人的领袖”，又指出正是由于有他，“让可口可乐更勤奋地工作，并且有了更开阔的思维”。
愿逝者安息。
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