近日，由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”获奖榜单正式发布。据悉，本届大会共收集了份案例，经过激烈角逐及多维度严格评选，名创优品、可口可乐、百事、小红书、知乎等一同入选年度杰出品牌营销奖——年度案例大奖。
从获奖的榜单中，我们可以看到，可口可乐中国”回收我，回头见——社区美学驿站“，传递了品牌社会责任；乐事合作BML成功融入B站年轻人话语体系，将营销玩出圈；名创优品联名4大国漫IP，打造首届7.32二次元快乐节，通过打造“二次元文化+互动+购物”的新鲜体验，为Z世代打造一个二次元的限定世界；特步黑科技再升级，破圈运动品牌“时尚环保”。一个个有代表性的品牌和案例，也推动着人们谋求积极的向上态度和寻找更好的生活方式。
在新的消费场景下，对品牌营销提出了更高的要求，想要赢得消费者的心智，品牌必须创造出有新鲜感、有差异化的内容。比如说《名创优品联名4大国漫IP，打造首届7.32二次元快乐节》，该案例在二次元圈层和年轻消费群体中引发了大量