Coca-Cola,或者称coke,是由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料,中文译为“可口可乐”可口可乐早期在中国的译名作“蝌蚪啃蜡”,但因销路不佳,后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位,其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐,被列入吉尼斯世界纪录。
蝌蝌啃蜡可口可乐
01.可口可乐标志的发展史：
在上图中我们可以看到，可口可乐标志从年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。
可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子：不同语言的可口可乐标志可口可乐中文标志值得一提的是，可口可乐公司于年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。（新）
（旧）旧海报：
经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让人过目难忘。
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置。
接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。
新海报：经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中,经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。
02.可口可乐历代瓶型
可口可乐限量包装
20周年世界杯限量版越南春节限量版
日本地区主题限量版
综上所述总结得出，可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面:1、经典的瓶形设计。
2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征。
3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征。
今日的分享就到这里啦~