也许你还记得
今年有部电影《攻壳机动队》
里面呈现的科幻、绚丽的城市画面
电影中
镜头穿梭在城市中
带出各种全息影像广告
立体播放广告等等
令人目眩神迷
没想到
这样的科幻场景
这么快来到了现实世界
美国可口可乐
于8月8号
在纽约时代广场
创作了一块“变形机器人广告牌”
如果说全世界最著名的户外广告位在哪
当然是在纽约时代广场
这个被誉为“世界的十字路口”、“世界中心”的地方
实际用“巴掌大小”来形容也不为过
它因《纽约时报》总部搬到此而得名
所以叫纽约时报广场更为准确(NewYorkTimesSquare）
而中国人熟悉纽约时代广场
主要是越来越多的企业在这里打广告
比如年《中国国家形象片》
就是在此投放的
这个装置高达6层
由块独立移动的LED屏幕组成
并且获得两项吉尼斯世界纪录
“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”
这个广告装置经过复杂、严苛的工程测试
能应对各种不同天气
每一个高分辨率的LED立方体都被编程成能独立延伸和收缩单元
有没有想起北京奥运开幕式活字印刷表演？
据悉
这个可口可乐广告装置前后历经4年时间设计研发
团队更是囊括多个工种
可谓历尽艰辛
是平面
却不再是平面
当你不再用平面思维来处理一个广告牌时
多个维度的思考可以让创意飞得更高更远
所以
个人觉得
这个案例对于广告行业意义非凡
有了这个开始
像科幻片里目眩神迷的场景
应该离我们不远了
很棒的创意
所谓颠覆与创造
就该如此吧
这才符合创意本身的要素之一：创新
如果这样的广告不配获奖
什么样的广告能够获奖呢
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