近日，泰国天丝医药保健有限公司公布了一份最新的判决书，中国红牛被禁止生产销售。随后，“中国红牛被禁止生产销售”的话题冲上多个网络平台热搜。
泰国天丝医药保健有限公司公布的判决书显示：
年10月31日，吉林省高级人民法院就天丝公司针对红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决。
要求三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝万元。
以上三家被禁止生产销售的公司正是中国红牛旗下的公司。
中国红牛回应称，这是虚假信息，是网络水*又一次大规模造谣引流、恶意抹黑中国红牛。这是继今年初大规模网络水*抹黑红牛事件后的又一次恶意攻击。
据中国红牛监测，仅某平台4月22日21时-4月23日2时5个小时增加多条毫无逻辑的评论，阅读量增加万，明显在利用“网络水*”大规模造势，意图带偏网络舆论。
中国红牛相关负责人表示，这些虚假信息和不实言论，企图混淆视听、误导大众，已经严重构成对中国红牛的名誉侵犯，对于造谣引流、恶意抹黑等违法行为，中国红牛将及时取证，坚决依法追究责任。
事实上，自年红牛品牌拉锯战开始，红牛商标权属、“金罐”装潢权益和商标授权期限一直是天丝和华彬争论的焦点，一纸纸诉讼书使代理红牛的各大经销商和供应商提心吊胆、如履薄冰，也让路人感觉到了有些“疲惫”。
八年“互黑史”
早在年，就有消息传出“中国红牛的20年商标权已于年底到期，泰国天丝可能会收回商标权”。年，华彬集团董事长严彬在中国功能饮料创新发展大会上首次公开评论了红牛商标纠纷，称当年华彬在引入红牛品牌时，在当时的轻工部、中国食品集团都有备案，“授权期并非20年而是50年”。
此后，华彬和天丝就陷入“缠斗”。近8年来，双方互有胜诉。
年时，仅在中国大陆，双方相关诉讼至少有21个，法院或仲裁机构位于北京的有13个，另在广东、浙江、吉林、黑龙江、江苏均有相关诉讼。其中，有11个案件直接与红牛商标的知识产权有关。其他则涉及贴牌合同、股东身份、信托义务等。
近两年，双方更是将战火烧到了渠道上。
年5月28日，湖南省长沙市中级人民法院依法作出行为保全民事裁定书（（）湘01民初号之一），裁定长沙市华厦糖酒有限公司自即日起停止销售非泰国天丝医药保健有限公司合法授权企业生产，含有“红牛”系列商标的饮料商品。
在长沙市中级人民法院之前，年5月12日，北京市朝阳区人民法院依法作出行为保全民事裁定书（案号：（）京民初号），裁定“北京华联综合超市股份有限公司”即日起停止销售红牛维他命饮料有限公司出品的“红牛维生素功能饮料”。而这次，是法院首次对中国红牛发出禁售裁定。
同时，坐拥2万家门店的中石油旗下的昆仑好客自去年1月就曾下发了关于停止与中国红牛合作的通知，为进一步规避法律风险，而上半年又再次发函针对中国红牛强调“严禁采购，库存退货”等措施……
年12月29日，中国红牛发布关于50年《协议书》法院判决有效的声明。其中显示，公司收到广东省深圳前海合作区人民法院民事判决书，其中认定了中国红牛自年始享有在中国境内独家经营红牛饮料50年的合法性。“只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料。未经书面同意或许可之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其它公司生产或销售红牛饮料同类产品。”
……
有品牌专家指出，华彬与泰国天丝的商标许可权之争，不可能仅仅是商标许可到期的问题，根本原因可能是“利不均，不相为谋”。华彬通过产销分离和资金运作，20年来双方成立的合资公司一直亏损，泰国天丝没有获得应得的利益，因此对华彬集团产生了不满。
双方尚在博弈阶段
但在市场端，现状仍是中国红牛、天丝红牛各执一词、各据一方的博弈之争。
在前文所述的吉林高院判决后，有报道称，包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”的说法，华彬方面表示，这是相关水*对中国红牛的造谣抹黑。
据财经网产经报道，在线上及线下部分平台、渠道查阅发现，目前华彬红牛线上、线下仍有私人店铺、超市、药店依然正常有销售，但并未看到品牌自身官方店铺。
对此，有经销华彬红牛的业内人士表示，“华彬工厂全部正常生产。”
该经销商还向财经网产经展示了一份华彬红牛法律事务部在4月21日向其出示的盖有公章的的最新情况说明文件，财经网产经以该文件向华彬方面求证，其表示文件属实，是给分公司的说明。
此外，在此轮诉讼风波中，“生效判决”成为了华彬红牛是否会被禁止生产销售的重要因素。
“如果任何一方上诉，那么一审判决并非生效判决。”北京市信之源律师事务所主任韩翔告诉财经网产经。
“红牛产品下架，如果不是由生效的法律判决导致的，那么可能是由平台自身要求的。一审判决不具有既判力和执行力，不会强制要求中国红牛停止生产和销售。但是，一些平台和商户可能出于风险防范的考虑，主动清除了中国红牛的产品，平台有权要求下架涉嫌侵权的产品，以保护自身利益和消费者权益。”
北京大成律师事务所侯海东律师向财经网产经谈到，这种行为并不违规，平台可以根据自身规定和相关法律法规行使这一权利。一般来说，平台有权根据自己的经营策略和风险控制，对入驻商家的商品进行审核、调整或者下架。但是，平台也应当尊重商家的合法权益，不得滥用自己的优势地位，不得损害消费者的合法权益。如果中国红牛认为平台的行为构成违约或侵权，可以通过法律途径维护自己的合法权益。
中国红牛略显疲态，后进者来势汹汹
多年来，中国红牛一直稳坐我国功能饮料第一的宝座，形成“一超多强”局面。近年来，部分知名公司也纷纷推出了功能饮料产品，如统一旗下的够燃、可口可乐旗下的魔爪、伊利旗下的焕醒源等。另外，东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等品牌也都随着市场的快速发展，打响了奔跑的发令枪。
去年12月21日，华彬集团对外公布了华彬快消品的年成绩单：全年全品销售额达成.38亿元。并表示“完成年度总销售额和既定利润目标。”
但值得注意的是，在过去的至年的三年里，中国红牛的销售额分别为亿元、.15亿元和亿元（交货额亿元）。这意味着红牛这一大单品销量增长正在放缓，甚至下滑。
另一方面，天丝红牛展现出了强劲的冲击力。年5月，天丝集团公布了未来三年将在华投资10.6亿元的计划，涵盖深化本地合作伙伴关系、设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地，以及推出更多集团旗下全新产品。
年9月，天丝集团北京办公室正式启用；年3月，项目总投资金额达20亿的天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目正式开工，项目占地亩，设计年产能14.4亿罐，并在内江设立红牛饮料西南营销总部，满产后年产值将达50亿元。
而来自养元饮品最新的财报数据显示，其运营的天丝红牛产品在年的营收约2.7亿元（长江以北区域），较之往年增长约38%。
有运营天丝红牛的四川经销商称，“天丝红牛有望改变国内功能饮料固有格局，并且自带品牌流量，是渠道商重新划分大品类市场的潜力产品。”
而作为挑战者之一的东鹏饮料，其旗下的东鹏特饮给中国红牛带来的压力最大。据最新财报显示，在年度，东鹏饮料其销售商品收到的现金超过亿元，首次实现了营收回款过百亿。
报告期内，东鹏饮料实现营业总收入85.01亿元，比上年同期增加21.84%；归属于上市公司股东的净利润14.42亿元，比上年同期增长20.87%。
尼尔森最新数据显示，年1月-12月，东鹏特饮销售量（单位：吨）以36.7%的市场份额连续第二年居行业首位，并首次超过了市场三款红牛产品（华彬红牛功能饮料、天丝红牛旗下安奈吉和风味饮料）的销量总和。
在销售额方面，年东鹏特饮在能量饮料的市场份额上升到26.6%，继续保持每年新增3到4个点的扩张态势，离行业“一哥”华彬红牛的距离越来越近。
由此可见，中国红牛的市场优势正在不断减弱，未来之路注定不会平坦。
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