TUhjnbcbe - 2023/10/12 21:55:00
疫情来势汹涌，全球经济几乎陷入停顿，几乎迎来至暗时刻，可以说情况比预期糟糕得多，甚至于未来如何发展，都难以想象。一时之间，弥漫着悲观情绪，担心全球经济衰退期是否已经到来。因此，有很多品牌在危机时刻选择勒紧裤腰带过日子，首当其冲的是砍掉或者大幅缩减营销预算、暂停投资、节约开支。这样真的对吗？好的企业应该怎么做呢？回顾全球经济发展史，我们会发现一些伟大的公司诞生在经济危机时期。比如说：宝洁和通用电气诞生于年（世界金融危机爆发）；通用汽车诞生于年的经济大萧条时期；IBM成立于年（第一次世界大战前夕）……这说明了危险和机遇是并存的。那么，疫情期间，企业的钱应该怎样花呢？品牌与企业究竟应该如何营销？是收缩开支，还是增加预算？是以我们来看看全球前十大广告支出者（宝洁、联合利华、欧莱雅、法国汽车制造商雷诺、亚马逊、可口可乐、葛兰素史克、大众汽车、麦当劳、康卡斯特）是怎样花钱的？疫情期，全球最大广告客户怎样花钱劳拉·奥里利（LARAOREILLY）于年5月4日digiday.