欧洲杯快要结束了，如果要问本届欧洲杯最大的赢家是谁？我相信很多人都会异口同声地回答是可口可乐！
C罗同学拒绝与可口可乐同框，然后他和他的葡萄牙队出局了；扎卡同学点球大战前被镜头捕捉到喝了可口可乐，然后他和他的瑞士队击败法国队晋级了。本届欧洲杯里，像这样的网络段子还有很多。
在发布会上，C罗移走可口可乐，成为本届欧洲杯开始后的热门事件。本来大家都以为C罗在赛前发布会挪开可口可乐致其40亿市值蒸发，是可口可乐遇到的一场品牌危机，结果后者硬是将任谁都绕不开的“可乐梗”这一社交话题玩到了极致，并狠狠地圈了一波注意力，从而将一场品牌危机转化成了一场反向营销活动。
本期全媒派（ID：quanmeipai）将从欧洲杯期间可口可乐意外获得的反向营销效果出发，分析反向营销的特征与精髓，探讨反向营销该如何做才能帮助品牌脱颖而出。
反向营销特点：
反常规+反套路+反标准化
通常情况下，人们将在特定语境之下通过反常规、反套路、反标准化的方式以达到“反弹琵琶”效果的营销策略称为反向营销。
反向营销最大的魅力在于，它召唤着包括消费者和媒介在内的广大利益相关群体睁开眼睛，饶有兴致地去重新审视因为刻板印象或惯性依赖而忽视、忘记甚至厌恶的某个品牌，唤醒他们的好奇心，激活他们的注意力，提升他们的好感度。
比如，罗永浩年底欠下6亿债务并被法院限制高消费，在年《脱口秀大会》第三季节目中他却通过自黑自嘲和“还了4个亿”“真还传”等网络梗引爆了社交话题，成功扭转了创业失败造成的舆论危机和个人品牌形象受损等问题。
罗永浩在《脱口秀大会》节目中表示已经还了4个亿。图片来源：腾讯视频
罗永浩在《脱口秀大会》节目中创造出的“真还传”网络梗。图片来源：腾讯视频再如，年末，淘宝丑东西颁奖盛典一反传统颁奖典礼的套路，居然给5个丑到家的商品颁发了拔得头丑、更胜一丑、丑名远扬、略胜一丑、丑味相投等奖项，这些丑出圈的东西居然赢得了大量年轻用户的“芳心”。
淘宝丑东西颁奖典礼TOP5宣传海报
又如，汉堡王曾经发布了一支题为《发霉的皇堡》的广告片，发霉本是食物的大忌，但品牌用不添加防腐剂的概念赢得了广大崇尚绿色、健康、真实的消费者群体的好感与信赖。
汉堡王《发霉的皇堡》广告片段
类似的反向营销案例还有很多。澳大利亚墨尔本曾经为宣传铁路安全而制作了一支题为《蠢蠢的死法》的公益广告，视频里讲的是死亡，但期望达到的效果则是提醒更多人注意安全，这支广告在B站和油管上都吸引了广大年轻用户的