TUhjnbcbe - 2023/10/18 17:25:00
据调查显示，如今中国的人口数量大概在14亿人次左右，相比起其他较为发达的国家例如美国（3.27亿人）、日本（1.27亿人）、俄罗斯（1.44亿人），中国拥有如此巨大的人口基数同时意味着拥有庞大的市场潜力，具有如此大的市场潜力自然行业的竞争压力也非同一般，除了有自己国产品牌的竞争之外，还有不少外资企业看中了中国的市场想进来分一杯羹，例如百事、可口可乐等品牌。作为国内市场最具有潜力之一的饮料行业，在近年来更是出现了巨大的变化。国产饮料黑马欲调整可口可乐国内霸主地位大家都知道，国内的饮料品牌拥有像康师傅、统一、汇源等国产知名品牌，但在前几年国内饮料市场品牌调查中，康师傅、统一这些老品牌却无一上榜，而位居榜首的依然是连续多年成为国内销量冠*的可口可乐。但这一现象在今年或许有望被打破，随着今年一部热播剧的播出，男主角的扮演者李现所代言的饮料品牌受到大众的疯狂追捧，甚至出现了卖脱销的现象，无疑成了本年度饮料行业的最大赢家。而这款饮料正是国产品牌味全食品公司。八旬老人将事业交由儿子却迎来10年阴暗期，康师傅接手拯救味全味全食品公司（简称味全）创立于年，至今已有66年的历史，而味全的创始人*烈火是一位有名的台湾慈善家和杰出企业家，网上对于他的介绍却十分有限。据了解，早在年*烈火就创办了如今和泰汽车的前身，投身进交通事业；随后在年创办味全食品公司。*烈火在80岁高龄的时候宣布自己退休，并将自己的事业交由两个儿子打理，可惜两个儿子为了争夺经营权，让味全落入了长达10年的“阴暗期”。直到年，在当时凭借方便面迅速走火的康师傅看中了味全的潜力，花费巨资投资味全取得大额股权，取代*烈火的两个儿子成为味全最大的股东。如今的味全也早已是康师傅母公司旗下的一家子公司了，在康师傅得到味全的掌握权之后，味全致力于研制冷藏饮品以及乳制品，例如每日C、优酪乳、乳酸菌、鲜牛奶等都是其拳头产品，在年，味全公司凭借大量明星代言以及优惠活动彻底征服了消费。内地考察无意间发现果汁市场，凭借“现男友”卖到脱销而当初在味全为了寻求打开内地市场时，味全公司的主管曾亲自来到内地考察，却无意间发现内地冷藏果汁潜在的巨大市场，于是随即在杭州建立了第一家果汁加工厂，也就是如今的味全果汁工厂。直至今年，味全公司通过热播剧《亲爱的，热爱的》的播出，男主扮演者李现迅速走火，女性受众比例高达88%，而其代言的饮料产品正是味全公司旗下的味全果汁，由于明星效应导致味全果汁一度出现卖脱销的情况。据数据显示，在去年全国果汁饮料的总销售量达万吨左右，而在占有率上，味全果汁以11.6%的比例仅次于可口可乐，也就是说在去年味全果汁相当于卖出了.6万吨，相当于每天卖出吨果汁饮料，以目前市场上的ml一瓶的规格来算的话，相当于每天卖出万瓶。而味全果汁年全年的营收也达到了.42亿元，其中大陆消费者就贡献了其中55%以上。味全能取得今天这样的成绩除了有自身产品的优势之外，对于独特的广告设计和包装设计也是“独具特色”，在这次明星代言的效果上我们不难看出，味全公司很清楚地知道在当下什么才是能抓住人“胃口”的噱头，就像文章开头提及的人口数量一样，中国目前拥有14亿左右的人口数量，注定是一个巨大的市场，而味全果汁深知只要能抓住其中一部分人的心，就足已。照这样看来，味全果汁对可口可乐地位的冲击并不是没有可能，只要味全果汁依旧能保持%纯果汁的理念，相信在不久的将来，国内饮料市场将会是另外一番景象。