北京根治扁平疣医院 http://news.39.net/bjzkhbzy/210119/8605173.html文：灵文相信大家一到夏天的时候，最不可或缺的就是空调和冰饮料了，现在市面上的饮料可谓琳琅满目，比如人们非常熟知的冰糖雪梨、可口可乐、百事可乐等品牌。其中，可口可乐在饮料界被誉为当之无愧的全球饮料之王。而在最近数年间，市面上也涌现出了很多网红品牌，一度引起许多年轻消费者的追捧。但是可口可乐毕竟是一个外国品牌，上世纪90年代以来，百事可乐、可口可乐等外资品牌进入中国市场，并以其独特的营销策略占据了大部分市场份额。面对如此激烈的竞争环境，许多本土的汽水品牌正在面临退场，被迫停产或退居中低端市场。但是我国的汽水市场曾短暂的繁荣过，八大汽水厂如北冰洋、八王寺、汉口二厂、天府可乐等。算算时间，它们已经消失在市场中20多年，很多人买上了可口可乐、百事可乐，却忘记童年记忆里的老汽水。这些老牌汽水之所以消失，其实还在于可口可乐的强势进入国内市场，它们手握资金，利用外资的优势去获得市场的好感度，从而一点点地蚕食老汽水市场。而其中的武汉二厂汽水就曾被可口可乐收购，但经营效果并不理想。到年，当武汉二厂生产完最后一批汽水时，它宣布停止生产。但没想到，现在过了几十年后，武汉二厂正式“复出”。现在随着95、00后的年轻一代出现，虽然他们喝的是洋品牌的汽水长大的，但对于中国品牌来说却有着特殊的情结，“土味”的包装还有口味上的创新，融入情怀再次销售，让原本逐渐从市场上消失的国产品牌再次崛起。尽管品牌不在，人们的记忆依旧还在，尽管90后、00后对它比较陌生，但凭着厚重的国潮文化，这些老字号的情怀，终究被年轻一代接受，如今的汉口二厂成功复活，再次进入人们的视野时，它带给人们更多的惊喜。年10月，汉口二厂这个品牌重生，其母公司正是武汉“恒润拾”，而复活品牌的是一个80后女孩金亚雯。作为一个土生土长的武汉女孩，童年生活在老汉口长大。大学毕业后，金亚雯和朋友们开了一家生活体验馆，这是一座由百年老宅改造而来的生活体验馆，这也是武汉二厂汽水“回归”的灵感之一。三年前，在一次快闪中，由于团队成员对武汉二厂汽水有着特殊的感情，他们以此为主题发起了“二厂重生计划”。出乎意料的是，瓶汽水很快就卖完了，他们感觉到了一个机会。同年，武汉二厂品牌正式诞生。从产品定位和营销策略的角度，金亚雯团队重塑了武汉二厂的软饮料。原来的软饮料含有香精和色素，这对于现在追求健康的消费者来说很难接受。因此，他们将武汉二厂重新定位为“加气的果汁饮料”。在价格上，品牌所有产品的定价均在6-10元之间，定位中端汽水，在同价位的品牌饮料中其定位更有优势，规避了很多汽水品牌与其竞争。此外，在营销方面也进行了全面升级。除了网上销售，武汉市二厂已在全国多家超市门店出现，还与盒马生鲜食品等新零售网点开展了密切合作。短短两年，武汉二厂去年的销售额就超过了3亿元。几乎每款新产品上市后都能迅速成为爆款，引起大规模线上自流量传播。从热播综艺《拜托了，冰箱》中被明星强烈推荐，再到直播一哥李佳琦助推下，汉口二厂无疑成为了近两年的饮料黑马，正所谓青出于蓝而胜于蓝，二厂饮料正是抓住了年轻人的消费心理，也利用了直播电商的风口，从而让饮品更好的推送到市场中。据零售行业的专家分析：二厂饮料的最大特点就是颜值高，有颜值还不行，档次还要更高，细节方面很用心，消费者看到后就会有想要消费的冲动，不会因价格而有什么顾虑。再加上饮料特有的健康绿色天然，更容易被消费者接受，很多人都愿意买单。更潮的经典、更纯的果汁，一推出市场，就受到很多人的追捧，并在各大媒体、社交上快速蹿红起来。汉口二厂汽水的销售量迅速上升，一段时间之内就上新了多款产品，不同口味的果汁，加上生动形象的个性化包装，汉口二厂饮料卷土重来，能发展到今天这个位置，是很多人都没有想到的。就连他曾经的老东家可口可乐公司应该都没有料到，一个不起眼的汽水在今天甚至已经可以瓜分自己的市场。如果说“二厂汽水重生计划”的火爆是因为踩中了武汉本地消费者共同的城市回忆，但如果作为一款消费品来说，只靠情怀显然是不可持续的。靠口碑积累出的老品牌在售卖情怀的同时也要做到与时俱进，真正的顺应时代，做出让不同时代的人都认可和热爱的经典，即代表了曾经，也辉煌于当下，同时也能延续到未来！本文由大话企业原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。