在现在这个时代，事件营销（EventMarketing）对于各个企业来说早已经不陌生，事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
在20世纪50年代，大卫.奥格威早期推广“品牌形象”这一概念时曾经说过：“我们坚信，每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号作贡献，及对品牌声誉所作的长期投资的一部份。“品牌以及品牌所产出的产品具有有形特性与无形特性，而无形特性--支撑着品牌形象以及产品形象的情感价值，它对于一个成功的品牌与产品来说是一项重要的资产。
今天我就为大家带来一个经典案例分享，可口可乐公司的经典事件营销—CocaCola-HelloHappinessPhoneBooth。
首先让我们展开另一个话题，让我们想想幸福是什么？是买了个奢侈品的包？是买了一辆豪车？住上了豪宅？有人说：幸福是个比较级。和某个横向或纵向的对照物比较之后，才会有幸福感，可更多的时候，会是不幸。当然您也可以说，您姓张，不姓福，但是有一些人可能对于幸福的理解就是可以和家人沟通几分钟这么简单而已。
有这么一群在迪拜打工的南亚劳动工人，他们的想法很简单，就是为了想让家里人过上更好的生活，所以他们不远万里，来到这里挣着微薄的工资，干着非常辛苦的工作，据了解他们每天的收入大概平均只有6美元，但是要想打电话给家里人，付不起每分钟接近0.91美元的电话费。为了节省每一分钱，这些外来务工人员都不舍得打电话回家，他们的幸福就是想在一天辛勤的劳动之后可以和家人打一通电话。
你好！幸福！一个伟大的创意也就因此而来，可口可乐公司了解到了上述这个情况，他们的研发团队决定做一个特殊的电话亭来帮助这些远离家乡的劳工们。他们研发出了一个特殊的电话亭，独特之处是它不用插电话卡或者投硬币来拨打电话，它是用可口可乐的瓶盖来作为电话亭货币来工作的。只要你买一瓶可口可乐，用它的瓶盖就可以去这种电话亭里面，换取三分钟的通话时间，一颗小小的瓶盖，承载了众多劳工内心的温馨、幸福和牵挂。可口可乐的广告文案也是非常的富有创意，"快乐是每一瓶可口可乐，也是每一个打回家的电话。
可口可乐公司的这一举动得到了大家的一致认可，它的这一做法得到了广大网友的点赞，甚至有很多网友表示，自己再也不会喝百事可乐了，这个案例之所以能成为经典，主要是向社会传递了正能量，在充分展现自己创意的同时还体现出了可口可乐公司的社会责任感。在事件营销这个领域，可口可乐称得上是个高手，小瓶盖大创意、小瓶盖大内涵。
参考资料：杨学成，陈章旺．网络营销．北京：高等教育出版社，
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