国际在线报道（记者朱宛玲）：近期，可口可乐在中国市场推出了含酒精饮料。分析人士认为，此举是看中中国酒精类饮料消费规模的不断扩大，以及年轻消费者对此类产品的喜爱。而这背后，也体现出国际品牌对中国市场的信心。
点开可口可乐天猫旗舰店，首先弹出的就是一款新上市的硬苏打气泡酒的产品链接。这款气泡酒此前已在拉丁美洲和欧洲推出。将其引进到中国市场，也是可口可乐在中国的新尝试。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，可口可乐看到了近年来低度“微醺”类酒精饮料在中国新生代消费者中颇受欢迎的趋势。“‘微醺’类饮料在这两年得到高速的发展跟整个中国新生代的消费思维以及消费行为是分不开的。他们对酒精有一定的刚需，但是他们对于高端的白酒，一方面是没有消费的能力，另一方面高端白酒相对度数比较高，几个人一起去喝的话很快就醉了。但是如果喝‘微醺’类产品的话，整个过程可以持续3个小时甚至4个小时，对于聚会、社交更具有延续性。”
数据显示，从全球范围来看，受疫情影响，年全球酒类销售额下降6%，全球酒类饮料消费量下降约亿升。但中国酿酒产业规模以上企业在年完成产品销售收入.31亿元，同比增长1.36%；实现利润总额亿元，同比增长11.71%。
与此同时，在疫情带来的巨大挑战下，中国市场的表现也成为可口可乐的最大亮点之一。无论是年第四季度，还是年全年，可口可乐在中国的市场价值份额在堂食和外卖渠道均实现增长。
随着中国消费市场潜力的不断释放，跨国公司也积极将旗下品牌不断引入中国市场。以在海南举办的首届中国国际消费品博览会为例，日本资生堂集团带来了旗下13个品牌参展，其中有两个品牌是首次在中国市场正式发售；雀巢带来了15个国家的款产品，其中有29款产品是初次来到中国……
在中国商务部研究院学术委员会副主任张建平看来，国际品牌看好中国，体现的是中国市场的巨大吸引力。“中国在年10月以后，社会消费品零售总额这个指标已经超过了美国，变成了全球第一大零售市场。这个零售市场现在拉动着全球汽车、家电（消费），以及很多日常消费品（的消费），三成以上的增量都是由中国市场来贡献的。所以，像可口可乐这样的跨国公司显然都越来越重视中国的市场。而且在中国的庞大市场当中，每一个消费的品类细分，其实都有很大的、潜在的市场增长空间。”
正如瑞士驻华使馆商务参赞莫梦岩在消博会期间所指出的，瑞士作为首届消博会主宾国，带来了产品涵盖手表、食品、化妆品、时装等品类的26个企业参展，看中的就是中国消费品市场的潜力。“中国消费者对质量越来越敏感，这就是为什么我们瑞士品牌认为消博会是瑞士高品质消费品进入中国市场的好时机。”
张建平说，随着大量高水平国际品牌进入中国市场，也将为中国品牌创造更加国际化的竞争环境，倒逼中国企业提高竞争力：“在一个竞争比较充分的市场当中，反倒能够激发咱们中国企业的积极性或者动力。它在竞争的压力之下，就必须要想办法去增加研发投入，提升产品的技术含量和附加值，加快自主品牌的培育，为消费者提供更高质量产品、提供更好的服务。”
本文来源：中央广电总台国际在线