不知道什么时候起中国人都把“标志”“徽标”或“商标”这个词语统一称为洋文“logo”，当今社会文化大融合的一个标志就是语言融合，挺好的。一个成功的品牌，logo一定是深入人心的，比如可口可乐、奔驰、耐克、星巴克、苹果、北京奥运会徽等等，你想没想过logo是怎么来的呢？
可口可乐经典logo北京奥运会logo首先人类是视觉动物，分辨任何东西都是先通过视觉，在那个还没有文字的年代，先祖们就会在岩洞里画图形，广义上讲那时候就有logo了，估计在两万年以前吧，所以广告行业是个历史悠久的行业不是吗？狩猎的人们在自己的岩洞里画上高度概括的动物人物和自然，想一想今天的logo也多是概括性的，很少有兰博基尼这种很写实的老牛。由于岩画表达的是部落的日常所见，久而久之，善于捕牛的部落和善于猎鹿、捕鱼、采摘的部落画的图像就有了区别，于是就有了部落的图腾，有的图腾是牛，有的是鹿、鱼、龙、鸟，宋氏图腾就是玄鸟，有兴趣的朋友可以考证一下自己的姓氏“logo”。进入以物易物的交换商业时代，人们最主要就是看这些logo，你家门口画着鱼，我就知道你是捕鱼达人，他家门口画着牛，我就知道我可能在你这换来牛肉。这不就是今天的门头招牌吗？我感觉logo的产生早于文字（自己推测没证据）也可以说起初中国的文字就是这些logo的象形演化版，至于其它语种的文字为什么不是logo演变那我就不知道了。
后来文字产生了，logo按理说应该没有存在的必要了对不对？logo要表达的信息文字可以表达得更加具体，为什么logo还是存在至今呢？原因就是在那些生产力低下的社会识字的人很少，一般十个人里有一个人认字就不错了，远了不说，就算到了年解放中国还有90％的文盲，也就是说logo是在99％的人群中流通的语言，而文字只在不足10％的人群里流通，贵族门阀需要文字，社会大众需要logo，当然贵族也需要logo，他们的logo不用于商业活动，而是家族象征，我们叫这种logo作:“家纹”或“纹章”一般我们听说较多的是日本家族的家纹和欧洲骑士的纹章，作用都是争夺领地时识别敌友和彰显威严，一般绣在旗帜上，印在武器，甲胄上，还有著名的纹章盾。中华民族的家纹就是族徽，一般用在祠堂宗庙，不会做成旗子去打打杀杀，毕竟我们是爱好和平的。此外宗教似乎也格外喜欢画logo，基督教的十字架，犹太教的六芒星，伊斯兰教的星月，佛教的万字符，道教的太极图。
日本家纹骑士纹章时间来到近现代，工业革命后，生产力快速提高，商品流通量暴增，更加需要logo来区分不同的生产者，以便官方征税和民间的选购，当发现人类运用符号可以从精神象征走向功利性，于是有的生产者把这个符号和商品概念结合，诞生了真正意义上的“商标”，到年，法国开始了商标注册，开始保护商标权。于是之后涌现出我们今天仍能见到的一大批经典logo，其实商业logo不是一成不变的，也是有变化的，究其原因还是功利性，为了迎合不同时期的消费者的品味。
可口可乐logo的演变现在各国的国旗国徽都有logo的影子，国家和民族的历史都在国旗里，有兴趣的朋友去查一查吧，感谢您读到这里，希望对您有帮助，求