每年夏季都是饮料品牌抢占市场最激烈的时候，为了赢得夏日市场，从年开始，可口可乐便在包装上玩起花样。顺便推出一个“ShareaCoke”（畅享可乐）的一个营销战役。
今年同样如此，4月18日可口可乐宣布今年美国的“ShareaCoke”同样还是“名字瓶”的套路。他们会在5款可口可乐的产品包装上，印上个名字，其中包括个姓氏。这个创意是在澳大利亚市场最先开启，然后蔓延到全球多个国家和地区。因为加了名字这样带有个人属性的元素，便加强了人们购买并分享可乐的欲望。
简单有效的营销方式让可口可乐尝到了甜头，所以，年除了名字的增加，可口可乐还把这个创意延续到了可口可乐，健怡可乐，零度可乐，轻型可乐以及樱桃可乐之中。不过也有可能是为了统一包装，强调品牌的统一性。毕竟，从今年1月份开始可口可乐把几个可乐品牌的口号都改成“TastetheFeeling”，延续它“一个可口可乐”的策略。
从年之后可口可乐便决定把“ShareaCoke”作为保留项目，不同市场每年都会推出这个特殊包装，并且具有一定的自主权。今年可口可乐英国市场则宣布不再推出“名字瓶”，而是把几个夏日度假的热门景点印在瓶子上。但是这个“度假瓶”的尴尬在于有着太强的场景属性，它并不容易像“名字瓶”或者“歌词瓶”那样，很容易就可以找到情感共鸣，然后实现可口可乐幻想当中的“ShareaCoke”。
在中国地区，可口可乐去年除了推出了“昵称瓶”之外，还推出了“歌词瓶”，在瓶子上印上一些流行歌曲的歌词。不过这个创意没有太大的创新，只是进行了一些本土化的再造。虽然它可能是策划人员费尽心机之后的创意，但本质上，因为有了昵称瓶，歌词瓶也只能称为“新瓶装旧酒”，更何况这个新瓶根本没有让人眼前一亮的感觉，恐怕大家也就有点审美疲劳了，所以，影响力不如“昵称瓶”。
当然，如果孤立地来看可口可乐歌词瓶战役，它当然称得上是成功的，但如果将其与去年同期的昵称瓶相比，歌词瓶就有点弱了，它甚至根本算不上一次成功的战役。
可口可乐如此执着于瓶子营销，是因为这个营销方法确实简单有效。在过去的3年里，让瓶身“说话”这一策略一直为它的夏季销量贡献了两位数以上的增长。因此也不难发现这几年各种饮料们对都开始效仿。
那么，在中国地区可口可乐今年会怎么玩呢?让我们静待明年夏天可口可乐的表现吧！商
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