上个世纪九十年代初，国内饮料市场，可口可乐和百事可乐虽已入局数年，但销量情况一直颓靡不振，难以扩张。
当时的中国饮料行业中，每个地域都拥有着自己的强力品牌，它们如同铁桶一般，以绝对优势占据着市场。
它们分别是武汉二厂、重庆天府可乐、上海正广和、天津山海关、沈阳八王寺、青岛崂山、广州亚洲汽水，以及，最为盛名的北京北冰洋。
但令人想不到，也绝对不符合市场规律的是，仅在数年间，除了上海正广和外，其它的国产饮料品牌竟然几乎团灭，市场被外资饮料彻底夺走。
要了解团灭惨剧的背后，究竟有着怎样的风风雨雨，也许，作为国产汽水之王的北冰洋，其经历最具代表性。
01：火爆京畿，亦风靡全国
说到北冰洋，其历史最早能够追溯到年的北平制冰厂。
卢沟桥事变后，北平制冰厂被日军侵占，充作专用仓库，直到抗日战争胜利才被收回。
随着年新中国建立，制冰厂被收归国有，次年又改名为北京市食品厂，并正式注册“北冰洋”商标。
不久后，在周总理的