每个时代，面对酷和好玩的定义都不一样。70年代的人，“不爱红装爱武装”，绿皮鞋、军装是标配的时代酷玩。
80年代的人，接受者国门开放的新兴潮流，喇叭裤、蛤蟆镜、高跟鞋、烫个爆炸头，是年轻人交流的标志。90年代初期的四大件，后面经济腾飞的小汽车，是体面和财富的象征。而新兴的“Z时代”，也被称为GenerationZ、GenZ，是被定义为出生在-年之间，年龄在6-23岁，还正在校园或者刚刚步入职场这一年轻群体。据称，95后已经占了全球总人口1/4的席位，而在国内，95后的群体规模已接近2.5亿。在网络使用频率上，95后和00后用户则是最为活跃的一群人，已经超越80后的2.2亿，是中国互联网的中坚力量。而关乎近期市场最热的话题，泡泡玛特市值千亿的背后，许多人相当的好奇，是什么驱动这疯狂的资本魔力。对应的，我们认为这是年轻人对于玩具的一种喜爱，也将从近几年风靡年轻人的潮鞋说起，
潮鞋潮鞋的发展历程，不得不说NBA在国内的发展历程。从年开始，中国篮球明星姚明，作为选秀状元加入到NBA，由于其优秀的表现，这使得NBA在中国的热度直线提升。很多赞助商开始和NBA球队展开合作，国内的相关报道也越来越多。因为姚明在火箭队，这使得火箭队当时在中国是粉丝最多的球队。随着NBA在中国的影响力越来越大，球迷们看球也不仅只限于火箭队，像其他一些球星也有了属于自己的中国球迷。商业化的发展让很多球星都会来到中国进行商业活动，这让NBA的发展更具多样化。随着群众对于篮球运动理解的加深，年轻一代的“Z时代”也开始热爱上这项运动，从紫金王朝，凌晨三点的洛杉矶，到勇猛无双的“小皇帝”詹姆斯。灌输着他们努力、希望、勇敢的篮球文化。随之而来的，也是极具价值的品牌合作推广，极具传奇色彩的AIRJORDAN品牌，nike和迈克尔乔丹的历史合作。
这一合作，使得篮球文化有了极具实体的诉求代表，不再是抽象的精神符号，而是一个群体的共同标志。与之相对应的Z世代，年全球95后仅零花钱总量就高达多亿美金，已与同一年中国投资者向欧洲和北美市场的投资额相当。这是一代有相对经济实力和丰富物质满足的一代。回归到马斯洛需求理论，精神需求恰恰是物质需求的更进一步表达。再进一步随着移动互联网的发展，信息接触的多元化、便捷性，网络上产生了大量的KOL，这些意见领袖引领着粉丝们的潮流风向标，曾经触不可及的明星大牌，也随着购买力的增强能够接触。数据显示，年与国内球鞋市场相关的名人明星热度前五分别为:KanyeWest、吴亦凡、权志龙、TravisScott。在球鞋市场火热的年5月，最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在%以上，个别球鞋甚至涨幅达%。毒APP数据显示，存有个人用户半年时间内购买双球鞋的记录，同时，平台交易量TOP10的用户半年内就产生了次交易，交易金额共计约3万元。Nike近期公布财年第2季度的财务报表，计算至11月底，其收入成长12%达$98亿美元，而其中JordanBrand就贡献了$10亿美元，占比接近一成。而这也是JordanBrand首次单季度收入突破$10亿美元大关。年，耐克旗下品牌JordanBrand总销售额为31.4亿美元，与年相比增长了10%。《纽约时报》援引的一位消息人士称，Adidas旗下的潮鞋品牌Yeezy，年的销售额预计将超过13亿美元。坊间名言，你可以踩在我身上亲鞋，但不可以踩在我的鞋上亲我。年男人搜索最多的购物关键词就是“鞋”。
图片来源：微博、知乎
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