本报记者刘旺北京报道
年，我国自主研发推出的第一款碳酸饮料崂山可乐拉开了中国饮料业长达70年的国产可乐序幕。时间的长河中，天府可乐、亚洲可乐、幸福可乐等一众品牌也曾构筑了属于国产可乐的黄金时代。
但在上世纪90年代，外资巨头可口可乐和百事可乐借助资本的力量造成了“两乐水淹七军”，收购或雪藏了青岛崂山、天府可乐在内的中国七大饮料品牌。随后，非常可乐和汾煌可乐两位后起之秀的发展也日渐缓慢。
不过，随着近年来国货迎来复兴，品牌们一系列动作也在宣告国产可乐正在回归。先是年，天府可乐重出江湖，并在西安和云南建厂；再是年，非常可乐抓住中秋、国庆、春节等“中国时刻”回归市场；近日，国产可乐阵营再添一员，势头正劲的元气森林也推出了可乐味饮品。
如今看来，虽距离外资巨头的体量仍有不小的差距，但国产可乐的“星星之火”已经隐现。
“星星之火”
7月22日，“国产可乐有多惨”登上热搜，不到一周的时间，该话题阅读超过2.3亿次。从该话题的探讨内容可看到，虽然国产可乐的发展势头不如“两乐”巨头强劲，但仍有不少消费者在期盼着“中国人自己的可乐”。
作为市场经济的重要组成部分，企业也在为之努力着。例如，天府可乐、亚洲可乐等品牌在经历了多年被雪藏之后，艰难追讨回了配方及工艺、商标等。
从近年来看，国产可乐已经点燃了“星星之火”。近日，元气森林宣布其可乐味气泡水最快将于8月线上售卖并进入部分线下渠道。
据元气森林联合创始人鹿角介绍，元气森林研发可乐味气泡水产品的灵感，来自三年前线上用户的建议。元气森林经过和用户沟通发现，当0糖饮料逐渐成为中国饮料市场主流的同时，市面上各种无糖可乐的表现却没有达到更多用户的预期。
在元气森林内部，可乐味气泡水项目被称为“YYDS”，即“永远的神”。一时间，外界议论纷纷、褒贬不一。但必须要承认的是，元气森林为“国人自己的可乐”带来了多一种可能。
几十岁的国产可乐品牌也正在行动着。年1月，天府可乐在重庆举行复兴上市发布会，宣布回归市场。这家创立于年，曾在中国可乐市场占有率达到75%的品牌重出江湖。
年，天府可乐迎来了混合所有制改革；年，天府可乐决定从包装设计、品牌定位、营销策略上全面升级，同期重新复出青鸟汽水，启动双品牌战略。同年，天府可乐被认定为“重庆老字号”品牌。
同样在年，娃哈哈旗下非常可乐也宣告复出。娃哈哈相关负责人告诉《中国经营报》记者，年，娃哈哈对非常可乐进行了全新升级，尤其抓住中秋、国庆、端午、春节等“中国时刻”。在年初，娃哈哈就抓住春晚及央视元宵晚会获得超高曝光，成为“中央广播电视总台春节联欢晚会指定饮品”。另外，崂山可乐、银梅可乐分别在山东、河南地区有所销售。
“国产可乐虽然现在只是处在复兴的反弹期、萌芽期，但其发展壮大的前景可期。中国传统文化复兴和Z世代个性化需求是国产可乐发展的原动力，其发展壮大的根本还需要产品力的支撑。随着添加剂工业和Z世代个性化需求的发展，可口可乐‘神秘’配方的威力将逐步衰减，国产可乐应更积极地应用新的更健康的添加剂，特别是更天然的添加剂来创新产品，倡导更健康更多元的生活方式，来满足消费者对美好生活的追求。”食品饮料营销专家于润洁表示。
国产可乐的机遇与创新
国货崛起，无疑是国产饮料品牌重新发力可乐的一个重大背景和机遇。娃哈哈相关负责人告诉记者，年，娃哈哈洞悉到国人爱国热情高涨、对国货的