近年来，凉茶头部品牌加大创新力度，推进口味多元化，以王老吉为例，便推出了黑凉茶、无糖凉茶、无糖气泡凉茶等产品。在龙头品牌的持续发力下，一度让人感觉凉凉的凉茶赛道，今时发生了不小变化，迎来逆风翻盘的良机，要知道，这个细分市场在疫情爆发前就面临着产品创新滞后问题。
如今疫情进入常态化防控阶段，凉茶市场较去年相比也已有所回暖。更迎来了行业巨无霸可口可乐的加入——近日可口可乐在其天猫旗舰店悄悄上线了一款名为“健康工房”夏枯草凉茶的新品。
此举宣告，可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”引入内地，并正式涉足凉茶市场。前有华为跨界卖咖啡，现有可口可乐卖凉茶！碳酸饮料行业巨头可口可乐开始觊觎凉茶生意。
潜心修炼讲好故事事实上，可口可乐杀入凉茶赛道并非一时兴起，而是预谋已久。
据可口可乐称，夏枯草所属公司“健康工房”的前身是“同治堂”，年成立于中国香港，当时主要售卖传统凉茶。后来，同治堂创始人认为传统凉茶存在局限，于是在年创立“健康工房”取代同治堂，产品也由传统凉茶转为配合大众生活的健康饮品，同时开展包装饮料和凉茶店业务。
年11月起，“健康工房”成为可口可乐饮料家族的一员，由此打开其在中国香港的植物凉茶市场。此后的十余年时间内，“健康工房”的市场重心仍处于香港，可口可乐也一度将“健康工房”带到部分内地城市，但未见有实质性进展。
随后可口可乐重组，中粮和太古包揽其中国装瓶系统，“健康工房”由太古可口可乐运营。据媒体报道，年，可口可乐在年度回顾中公开表示要做一家“全品类饮料公司”。但直到年6月，可口可乐的凉茶类产品才正式面向大陆市场。如今“健康工房”正式全面登陆中国内地，或许可口可乐正是在等待“凉茶大战”后出现的市场机会。
重新定位用户画像据天猫旗舰店显示，夏枯草目前在首页显示24瓶到手价元，合计12.元/瓶，远高于王老吉、和其正等国内龙头凉茶品牌。目前月销单以上。
夏枯草是一味中药，生长在山沟水湿地或河岸两旁湿草丛、荒地、路旁，可以清火明目，能治目赤肿痛、头痛等作用。卫生部于年发布的第三号公告中明确允许夏枯草等药材可作为凉茶饮料的原料使用。
但不少网友不太买账，有网友表示，夏枯草的名字会让人联想到剧毒的百草枯。
“听到价格心凉半截，看到名字那半截也凉了”
“看着名字＋配色，已经开始害怕了”等。
不过，也有网友表示，夏枯草是广东凉茶中常用的一味中药，许多广东人从小喝到大。
除了吐槽价格、名字，买家评价中还有吐槽包装的，称：“不符合这个价位的饮料。”抛开产品本身的口味、包装、价格等槽点来说，可口可乐能将“夏枯草”注册成商标吗？
网友注意到，可口可乐推出的该款产品上并没有可口可乐的相关标识，产品宣传图和瓶罐上显示着醒目的“健康工房”。眼查App显示，可口可乐曾申请注册多个“健康工房”商标，国际分类包括啤酒饮料、食品等。
而“夏枯草”商标已被深圳市葛威贸易有限公司申请注册成功，国际分类为广告销售、服装鞋帽，申请日期为年11月。
据百度百科显示，夏枯草为中药名，作为老百姓熟知的中药材名称，该凉茶以“夏枯草”命名是否为直接表示商品的主要原料？
据《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。
因此，该问题有待商榷。
老李船长提醒，品牌在商标方面同样要遵循《商标法》等相关法律法规的规定，没有核准注册的商标，是不受法律保护的。在产品正式上市之前，应当第一时间做好商标检索工作，及时申请商标注册，防止他人的率先注册，为以后的品牌经营与发展铺路。