作者：陈晚邻
编辑：晨鹤
风品：邓亮沈禾
来源：首财——首条财经研究院
可口可乐要涨价了！
多家媒体报道，4月20日，可口可乐发布一季报后，CEO詹姆斯.昆西（JamesQuincey）同时宣布，由于原材料价格上涨，可口可乐打算提高产品售价。“我们在年有很好的对冲措施，但年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”
消息一出，舆论燃了，#可口可乐将涨价#冲上热搜。不少网友感叹，“肥宅快乐水”，也要变得不快乐了！
不过，4月25日，可口可乐中国相关负责人表示，“关于外媒的报道，我们目前也没有相关信息。”
没说什么时候涨，也没说哪些品类涨，扑朔迷离。
姑且抛开迷局，回到可口可乐本身，这位碳酸饮料霸主的往期话题远不止于此：裁员、缩减SKU、竞品攻势、业绩压力。单靠一个涨价，便能应对成长危机么？
01涨价是与非
实际上，可口可乐早有过涨价。
年，可口可乐曾明确表示要提价，原因是美国对铝加征关税，导致包装成本增加。只是这次涨价落在了渠道端，据蓝鲸财经报道，年3月18日起，其对所有可口可乐旗下产品供货价上调，幅度2-3元/箱，终端零售价并未改变。
大众印象中，可口可乐是很少涨价的。根据国盛研报，可口可乐自年以来，产品售价并未出现明显上涨，年-年间，可口可乐产品单价的复合增速仅0.42%。尤其年以前，可谓15年价格如一，被誉大众“肥宅快乐水”。
但实际上，可口可乐已有行动，甚至被一些舆论质疑“变相”涨价。症结就在容量上，早在年，信息时报便报道了这一“瘦身”变化。罐装从毫升缩为ml。
值得注意的是，外媒报道，本次詹姆斯·昆西也表示：“我们计划采用智能管理这些商品，并考虑通过改变包装尺寸以优化消费者价格。”
那么，13年过后，可口可乐是否还要“再瘦一圈”？
快消品行业分析师AgaJarzabek曾表示：为了保住销售额增长，因此厂商们会提高单位饮料的价格。通过缩小包装和主推便利店更高单价的小份饮料，让每单位销量的收入走高。
不直接拉高售价，调整包装尺寸，并美其名曰“优化给消费者的价格选择。”既不让消费者感到价格差异，又刺激了销量，算盘打的精细。
那么，可口可乐真的“缺钱”么？
盈利角度看，对标乳制品、矿泉水等其他软饮料，可乐行业毛利率水平一直稳居高位。聚焦王者可口可乐，毛利率水平自年以来稳超60%，这个水平甚至连“水王”农夫山泉也望尘莫及。
细分看，轻资产运营是其保持高毛利的利器。目前，可口可乐在全球拥有约家装瓶厂商，大部分装瓶业务外包给装瓶厂。
借助该模式，可口可乐得以全球快速扩张，稳居全球最大饮料生产商，年全球销量高达亿瓶。国盛证券年研报称，可口可乐的全球碳酸饮料市占率高达44%，排名第二的百事可乐仅19%。
规模优势叠加成本控制力，可口可乐盈利能力不言自明。
不过，持续霸屏的王者也有烦恼隐忧。
首先，可口可乐业绩出现增长放缓，是一个不争事实。年，叠加疫情冲击，其整体毛利率甚至下降到60%以下，为59.31%。继而对业绩造成损蚀：营收.14亿美元，同比下降11.41%；归属于普通股东净利润77.47亿美元，同比下降13.15%。
业务层面：汽水软饮料下降4%；果汁、乳制品和植物性饮料下降9%；水、增强型水和运动饮料下降11%；茶和咖啡下降17%。
另一厢，成本高企，涨价面临压力。
年2月初，其财报“目前大宗商品价格上涨情况仍在继续，我们正密切