作为全球老牌的快消品代表，可口可乐的品牌影响力毋庸置疑。提到“可口可乐”品牌，给人的第一感觉就是“年轻、活力、充满激情”。从年成立至今，可口可乐已经诞生年，即使它还使用着多年以前的瓶子，当下的年轻人依然对它有着清晰的认知。
而我们也从未听说可口可乐提出过“品牌年轻化战略”，那它是如何影响一代又一代的年轻人的呢？
经典的可口可乐产品遍布全球，它长期作为全球品牌的标杆，在当下的新商业环境中，也同样开始面临新消费的挑战，新消费不仅仅是新兴品牌的批量崛起，更是作为一个长期的消费升级过程，对经典品牌发起的挑战，而用户对产品的创新与升级有了更加显性的需求。
为了应对种种变化带来的品牌挑战，可口可乐推出了全球创意平台「可口可乐“乐创无界”」（Coca-ColaCreations）。
早在年可口可乐就已经与美国国家航空航天局合作，成为为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一，本次“乐创无界”平台并发布的第一款新品，就是以太空为灵感的限量版产品「可口可乐“星河漫步”」（Coca-ColaStarlight）。该产品在全球多地同步限量推出，是一个全球Campaign，而中国市场则作为“星河漫步”的重要营销市场之一。
时趣认为，“星河漫步“作为可口可乐“乐创无界”平台的第一款重磅产品。承担着可口可乐在年轻市场持续输出内容的重要使命；
同时时趣还认为，“星河漫步”既是一种品牌焕新形象的推广传播，又是一次新品上市营销，依旧需要提高“星河漫步”产品本身的声量和种草率，最终落回到销售表现上。
也就是说，可口可乐“星河漫步”Campaign实际上需要将“品牌焕新”与“新品上市”相结合，有着品效合一的整合营销诉求，这便是本案推进过程中的主要思路。
一、来自太空的可乐是什么味道？
由于可口可乐“星河漫步”是个全球Campaign，其整体基调已经明确，“星河”、“太空”、“有趣”显然应该是创意表达的切入点，而一款来自太空的可口可乐本身就自带社交话题属性，进而在破圈、出圈等传播层面上，就更加增加了一个助推力。
关键点在于品牌内容信息的表达，“来自太空的可口可乐”听上去是挺有趣的，但与消费者又有什么关系呢？消费者会不会只是当做一个热点新闻事件来围观一下，第二天又去追逐新的热点？这才是我们应该去重点解决的问题。
也就是说，如何帮助品牌建立与新生代用户的情感连接，才是可口可乐“星河漫步”中国推广的首要任务。
我们需要往下更深入地洞察到品牌与用户之间的契合点。
从大的角度来看，人类对宇宙太空的向往永无止境，而且始终将太空加上浪漫主义的滤镜，无论是各种科幻作品之中，还是诗词歌赋之中，银河、星河等元素都承载着人类对未知探索的美好向往。在这个大的人类文化背景之下，可口可乐“星河漫步”或许就能够成为大众对美好未知世界浪漫向往的一个具象化载体——尽管我们目前还难以亲自前往星际太空，但太空味可口可乐却来到了我们身边。
从更具体的角度来看，当下年轻人内心拥挤，一方面对未来充满美好想象，渴望实现自我价值，另一方面也因外部环境、竞争压力、快速生活节奏而变得焦虑，选择进行逃避。年轻人实际上在社会中话语权不足，处于一个内心理想与现实压力相互交错的阶段，
而可口可乐“星河漫步”正好成为了年轻人的情绪出口，至少喝下“星河漫步”的那一瞬间，奇妙的口感体验仿佛使一切烦恼都消失了，置身于美好的星河世界之中。
因此，本次可口可乐“星河漫步”的传播基调就应该是浪漫主义式的，“星河无限，一罐尽享”的主题广告语也呼之欲出。
为了进一步拉进与年轻人的距离，以及深化丰富可口可乐“星河漫步”的品牌故事背景，时趣采用了四格插画的方式，将可口可乐“星河漫步”与经典红罐可乐趣味性的化作“小星”与“小可”，向大众讲述“小星”与“小可”之间的故事，介绍“星河漫步”初次登陆地球的背景设定。
二、走进“星河漫步”的AR世界
有了创意洞察和背景故事之后，可口可乐“星河漫步”可以通过主KV延展出大量抓眼球的传播物料、社交话题。但时趣认为，仅仅是平面、视频这种单向度的内容表现形式，或者是互动属性的