创建品牌有三大核心要素，分别是：（品牌）钩、（语言）钉、（视觉）锤。我们称之为创建品牌的三种武器。
品牌钩，强调的是品牌的名称。注意力稀缺的时代，一个好的品牌名必须具有一见钟情的强大吸引力，能够在第一眼就牢牢抓住受众的眼球，并和语言钉、视觉锤一道吸引受众购买，尝试使用，成为用户和回头客；
语言钉，说的是以语言形式表达出来的品牌定位和卖点。作为购买理由，语言钉必须简洁有力，直抵人心触及灵魂，获得认同。这是受众发生购买行为的前提。
视觉锤，是品牌形象的视觉力量。视觉锤必须有一种鹤立鸡群的力量，帮助品牌钩和语言钉从纷繁复杂到市场竞争中脱颖而出，更快、更好地进入消费者的心智。
品牌钩：一见钟情的名字
如何让你的品牌从一开始就技高一筹？
答案是从一个好名字开始。
1、品牌之初，名字第一
多年以前，孔夫子就曾曰过：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”!
在品牌营销的万里长征中，建立品牌是第一步。
而建立品牌，要从品牌名称开始。
在所有的品牌识别元素中，名字是最重要的——
如果我们用奥卡姆剃刀来对品牌识别体系进行简化，毫无疑问，简化到最后，剩下的一定只是名字。（奥卡姆剃刀理论是一个帮助我们删繁就简找到本质的工具，核心意思是：如无必要，勿增实体。）
这其实不难理解，因为品牌本来就是为识别不同所有者或生产者、背书商品品质、承诺产品价值而生。
在关于品牌一词的起源学说中，“牛马屁股上的烙印”这一说法认同最高。
一个好的名字会自带BGM，引人注目；更会自带流量，节省广告费。
拥有一个强有力的品牌名称往往意味着市场营销已经成功了一半。
也许，就像朱丽叶定律所说：“玫瑰也可以叫别的名字”。
但是，“只有叫罗密欧的罗密欧才是罗密欧”（乔伊斯定律）。
所以，在中国，宝马、奔驰一定比福特、通用更受欢迎。
在品牌建立之初，就把品牌的未来牢牢掌控在手里，多花点儿时间和资源起个好的品牌名字是值得的。
2、“行不更名，坐不改姓”，名字不能轻易改。
几乎已经成了惯例，每年年底，都会有一些专业机构发布报告，总结过去的这一年又有多少知名品牌修改甚至更换了品牌形象。
更新视觉形象的品牌比较多，但是更改名字的品牌很少——
除非品牌资产已被彻底摧毁甚至是负资产，从零开始建立一个新品牌比亡羊补牢的代价更低。
改名意味着“隐姓埋名”或者“改头换面”变成”另一个”，而品牌形象再设计则意味着“与时俱进”“更新的”，或者“改变中”“升级中”。
当年，史玉柱在脑黄金和巨人大厦项目遭遇滑铁卢之后，痛定思痛，成立健特生物（巨人英文Giant）推出脑白金，东山再起，开始新的征程。
作为精明的商人，也许不是恋旧，而是舍不得巨人这个好名字。
还有这个关于华为启用新英文名的愚人节玩笑：
其实，华为的LOGO是做过几次设计优化的。
但是，更改英文名都只是愚人节玩笑，中文名更不能改。
当然，品牌史上也不乏更改品牌名字的经典案例，比如：
麦当劳公司真的改名为“金拱门”，引起网友无数吐槽。
当年BMW汽车进入中国时，最初的中文名并不叫宝马，而是叫巴依尓。
毋庸置疑，品牌更名最著名的案例要数可口可乐了——
20世纪初刚刚进入中国市场的时候，“蝌蚪啃蜡”这个名字的确会带来不好的联想，加上可乐本体棕黑，更加无人问津。
于是可口可乐公司不惜重金悬赏求名。旅英上海学者蒋彝凭借“可口可乐”一举拔得头筹。
这也是翻译界最经典的翻译案例，充分展现了“信、达、雅”的要求。
名字不能轻易改，但可以改。
名字改不改，最终取决于名字好不好。
3、怎样为品牌起个好名字？——品牌命名指南
品牌名字如此重要，所以品牌命名不是一件轻而易举的事。
品牌命名方法论千千万，但是，不管学院派还是野路子，几条基本原则必须重视：
(一)合法原则。品牌命名的首要前提是能够得到法律保护。
否则，一旦发生商标纠纷，很可能是为他人做嫁衣裳，赔了夫人又折兵。
广药与加多宝的“王老吉”商标之争，虽然“王老吉”品牌因加多宝的运营而红极一时，成为“凉茶之王”，但王老吉商标和红罐最终还是归广药集团所有。
二)好认易懂，好念易记。品牌名字只有好认、易懂、好读、易记才能更高效地发挥它的识别功能和传播功能。
宝马、可口可乐、支付宝等知名品牌的名字，简洁、独特、新颖、响亮，一听即懂，过目不忘。
(三)暗示产品特点原则。从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字就能一眼看出它是什么产品或者具有什么功能。
宜家、淘宝、五粮液、农夫山泉、创可贴等都是无需解释的彪悍名称。
当然，如果创可贴改为创口贴也许更完美。
(四)文化认同与跨越地理限制原则。即适应消费者和潜在消费者的文化价值观念。
SONY、Lenovo的命名就是基于品牌全球化的需求，而可口可乐、宜家、宝马、奔驰的中文翻译也堪称神来之笔，可圈可点。
(五)区分竞品。仅靠名字能够实现与竞争对手的品牌区隔，避免与其他品牌特别是行业内品牌的名称相似。
比如去哪儿、杀毒软件、瓜子二手车直卖网、奈雪的茶都是跳出行业俗套的命名案例。
起点很重要，就象王思聪校长的事业起点是很多人一生也达不到的终点。品牌的起点也许不能决定品牌的命运，但是却可以让品牌营销之路事半功倍。
所以，在可以掌控的品牌建设之初，就起个好名字，用品牌名字钩住粉丝和消费者吧。