文章给大家分享了品牌好名字的标准，很多人一定很关心如何为品牌命名！
“五百强”品牌名字的内在规律
林老弟通过研究世界强及中国强企业，总结出了它们品牌名称的五大内在规律：
（1）通俗易懂、简单易记
（2）拥有远见和大格局
（3）最大化经济效用且成本低
（4）更具有全球视野
（5）名字提升到了战略高度
通过对强企业的研究，林老弟总结出了许多命名的技巧，将这些技巧应用到营销实战上，效果惊人。
1、要说清自己是做什么的
好的品牌名称是利于推广的，一个好名字能够帮助品牌快速进人消费者心智，从而达到“定位反应”的效果，一看就知道是做什么的。有定位反应的品牌，其天生就具备流行的基因。
比如饿了么、可口可乐。名称是品牌的信息储存包”，让人一看就能接收大量的信息，知道品牌是做什么的。
2、嫁接消费者心智认知
一个消费者完全陌生的名称，会大大增加消费者的心智教育成本。在起名时，先找到消费者认知库中已有的信息，为品牌找到对接点，就可以降低心智教育成本。
借助于大众心智中已经存在的资源，可以极大地节省传播成本，同时又能迅速获得市场认同。极致的好名称能形成必买理由，消费者一看到名称，就知道你的品牌是做什么的，对自己有什么用，能带来什么价值。
3、简单易记是最高法则
简单易记是品牌命名的重中之重，比如国际商用机器公司(InternationalBusinessMachinesCorporation)这个名称，不仅长、难以记忆，而且读起来也很困难。
为了提高传播效率，名称简化为IBM，而事实也证明这一命名是正确的，该企业依托M这个名称成为世界顶级的品牌。要达到简单易记，需要做到以下五点：
（1）清晰明确（信息清晰明确字义不会造成理解障碍）
（2）越短越好（词汇组合原则为越短越好，如马牌）
（3）简单易记（选简单易记的字作品牌名称的，如天猫）
（4）叠字量词（选择叠字或加入量词，如人人货、三只松鼠）
（5）避免歧义（不选多音字与生僻字，避免歧义和负面）
4、谨慎选择发音
命名应该提现口耳传播的价值，要用最小的代价撬动最大的资源。口耳传播的经济性在于可以帮助消费者降低选择的成本、理解的成本，帮助消费者做选择。
发音是名字的重要组成部分，只有容易发音、容易记忆和转介，这样的名字才更容易传播开来。
声音实质上是一连串肌肉所发出的生理震动，而那些生理耗能太大的声音，人们就会下意识地放弃，久而久之就会被淘汰。
品牌名称的读音如果拗口，就容易被消费者排斥，就不存在记忆和接收的可能。在发音上也要避免不吉利的谐音，避免歧义和负面信息。
中英文命名读音上一定要统一，如果读音不一致，就会出现中文名传播出去了，对英文名大家却没有任何记忆和理解。
也有些世界强企业进入中国没有中文名，消费者难以形成记忆和识别，对业务开展造成不利的影响。
5、人格化、形象化
人格化的品牌名称可以让冰冷的内容鲜活起来，充满个性。好的名称要体现出差异性，而这可以通过将品牌人格化来实现。人格化名称可以清楚地告诉消费者“我是谁”。
每个品牌都有自己的风格，向消费者呈现什么样的人格特征，就是对外展现品牌的风格。将品牌名称人格化及形象化，是把品牌风格呈现给消费者的最直接方法。
品牌性格有很多种，如高冷、幽默、热情、亲切、可爱等，比如“三只松鼠”的命名就体现了其品牌的可爱风格。
企业在取名时也要符合强业的晶牌命名规律，如此才能让品牌更有竞争力，“华爵门业”的品牌命名就做到了这一点。
王力集团旗下的子品牌“华爵”就体现了品牌华贵典雅的风格。“华爵”名，名称华贵典雅、格局大气，“爵”字蕴意血统高贵，给人以傲视天下的威严，昭示着企业欣欣向荣、财富聚集的愿景。
同时，华爵作为企业名称，传播性强，听一遍很容易就形成联想和记忆，无形中为企业提升积累了品牌资产。
品牌命名的五大标准
起个好名字是投入产出比最高的营销行为，是真正意义上的一本万利。在产品越来越同质化的大竞争时代，好名字能够成为最可靠的差异化，也是最有效的差异化特征。
要实现最佳效果，品牌需对名称做以下衡量，看是否能够达到以下五大标准。
标准一：体现品类或特性
好名字要体现品类或特性，让人一听就知道你是做什么的。有品类或者特性反映的品牌名称，天生就是一个专家品牌，更容易被消费者接受。
比如“酵她他”就是属于有品类反映的品牌名称，“酵”直接表明是酵素类的产品，“她他”表达了受众人群可以是夫妻及男女朋友，无论哪一方消费了产品，都容易产生给另外一方也带一份的关联购买。
“她他”还符合中国文化的阴阳之道，符合天地平衡的大道，与保健品应该有的价值感高度切合。
品牌名称最好能直接表述清楚所代表的品类及特性。同时，也要基于文化背景，在消费者心智中激发出积极的联想，要避免歧义与负面。
标准二：有品牌属性
名称要让消费者一听就认为是一个品牌名，每次听到，都会自然而然地产生熟悉感，这个熟悉感会让品牌成为消费者的优先选择。因此，在起名时要用独特的词汇，不要用通用词汇。
比如五常大米品牌取名时，就强化了品牌属性。为了能使该名称产生品牌反映，与其他大米品牌形成明显的区隔，将其取名为“坤合稻”。坤为地，载万物之生长。坤，又代表着女性，有孕育之意。
“坤合稻”寓意产品产地的自然环境与土壤优质，争育出适合中国人的好大米。其大气婉约，也寓意企业集天时地利人和，为消费者带来绿色健康的好大米。
标准三：能够节省传播成本
品牌名称要利于传播，在取名时要想方设法地降低营销传播的成本。利于传播的标准就是“好听，愿意说”“简单，记得住”。创意方法可以参考“五百强品牌名字的内在规律”中，“简单易记是最高法则”中的内容。
比如“脑白金”这个名称就明显有利于传播。原因有如下几点：第一，没有生僻字；第二，字数较少；第三，字义不会造成混淆；第四，读音朗朗上口；第五，能产生美好联想。
在传播过程中，消费者一看到这个名称就会想到该晶牌的价值属性一产品作用的部位是“脑”，产品的价值如“白金”一般。这样的名称给品牌累积了大量的品牌资产。
标准四：避免混淆和山寨
起名时一定不能与知名的品牌名称相似，因为这样很谷易被消费者当成是山寨品牌，也容易造成不必要的混淆。过于相似也很难塑造品牌个性难以形成品牌独有识别。
长期来看更不容易形成品牌资产，品牌难以获得良性发展。为了避免被消费者误认为山寨，一定要避免与知名品牌的名称类似。
标准五：心理暗示价值感
产品同质化难以避免的品类，可以通过品牌维度建立差异化价值。比如儿童用品“好孩子”，明确地带给消费者积极的暗示，消费者可以从品牌名称中印证自己符合“好孩子”的标准，拥有“好孩子”的美好联想。
这种命名方法实现了与竞品的明显区隔，是一种立足于目标消费群体的心理暗示型的命名。让消费者知道产品可以给自己带来哪些价值，满足哪些需求。
这些都是能够帮助消费者快速决策的基础。如果名字能够承担此项功能，就会大大提升产品的销售力和品牌的竞争力。
英文名也要具有凸显性
英语在全球应用广泛，美式英语为最活跃的语言，也是全球通用语言，成为国际品牌命名的基础语言。如果品牌有全球化发展战略，给品牌取一个优秀的英文名就非常重要。一般来说，在全球化战略背景下的中国品牌的英文命名，可参照以下三种模式。
模式一：音译+谐音
按照这种模式起的英文名称可以起到易于消费者发音记忆和联想的作用取名时要从谐首方面考虑英文名称与中文名称的关联，中英文名称发音要相似品牌名称中的英文词语要正面积极，注意音和意的结合，要能产生美好联想。
比如中国自主汽车品牌“魏派”的英文名就是釆取了这种模式，其英文名称非常简单就是“WEY”，与“魏”字的中文发音相同，能很好地把中文名称与英文名称连接起来。
模式二：直译
方便外国消费者记忆与联想，是直译模式最大的优点。通过直译的英文名称，可以让消费者快速理解和记忆晶牌，从而有效降低国际推广的成本能够迅速在国外提高品牌的知名度与影响力。
直译模式的代表案例有很多。比如好孩子Goodboy、中国移动Chinamobile、自由鸟FREEBIRD等。
模式三：拼音
该模式是直接用汉语拼音作为品牌的英文名称，也是比较常用的一种方式。代表性的有海尔Haier、华为HUAWEI、长虹CHANGHONG。
采用这种模式的企业，一般都是因为在国内已经积累了强大的品牌资产，在全球范围内也有了一定的品牌知名度。
采用拼音模式可以继续保持其品牌资产，节省重新塑造新品牌的费用，同时用拼音也能够形成独有的品牌特征，彰显了中国品牌的文化自信。
用词语战略去占领世界
品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号、品牌要传达出最有价值的信息，最好能用一句话，甚至一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。
一项战略的制定是否有效，重点要看其是否有一句有效的强大词语，有了强大词语就能让战略真正地统筹内外，实现高效的落地执行。
口号是什么?大部分人认为口号只是一个广告创意，不全对。hey总裁认为：“口号是总体战略、是精准定位、是有效执行、是企业文化！它在打造品牌的过程中起到了决定性作用。
口号是总体战略、是精准定位、是有效执行、是企业文化！
为什么说口号是总体战略?比如“医贸一条龙，安全找首宏”这句首宏医贸品牌的口号，“一条龙”表达了服务的系统性，“安全”体现了品牌总体的战略定位，是牵一发而动全身的关键因素。
只是这么简短的一句话，就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的最短路径上。在提升内部效率的同时，让外部也更具竞争力，从而获取消费者的心智认同。
为什么说口号就是精准定位?因为口号并不是简单地把一句话说给消费者听，而是要设计一句话，让消费者主动传递给别人听，获取更多消费者的心智认同，用两个字概括就是定位”。
比如“产后修复，快选蓓塑”这句口号不仅能形成口耳相传，为企业建立百年品牌，也把服务定位于“快”。
由外而内地表达品牌价值，给消费者充分的必买理由。为什么说口号就是有效执行？当企业喊出口号时，就是约束企业去建立执行计划，要用内部执行来实现口号承诺，获得消费者的认同和选择。
比如首宏集团的口号“医贸一条龙，安全找首宏”，这句话就是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“一条龙”和“安全”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设立的目标，让消费者体验到品牌的价值。
所以，重要的是口号要能表达品牌价值，从而让消费者行动起来，产生购买行为。为什么说口号是企业文化?
比如“医贸一条龙，安全找首宏”重塑了企业的文化和人员的素养，让内部有了一致性的努力方向，承载着让国际医疗器械贸易服务更安全的使命，创造出领先于竞品的价值。
由于消费者心智的有限性、传播过程中的信息损失、传播不到位等原因，企业内部的诸多优势难以被消费者全面认知，这就要求品牌用简单直接的一句话把品牌的优势说清楚，让词语战略发挥统筹系统的作用。
强大口号要能让消费者直接行动
用一句话说动消费者产生购买，让消费者直接行动，这句话是品牌成败的关键。
而其中，说动才是关键！
比如“怕上火，喝王老吉”这句口号就很成功，因为它有刺激有反射，直接说动消费者。它从未说清过怎么预防上火，甚至连提都没提，也没有试图说服消费者认可它真的能预防上火。
它只是直接下断言，并且投入大量的广告不断地进行重复，从而形成口碑，带来产品热销。
又比如携程旅游网的“携程在手，说走就走”。这句口号成功的原因和王老吉是一样的道理，它也从未说清过怎么说走就走，也没有试图说服消费者。
它只是直接下断言，告诉消费者如果想做到说走就走，就用携程同时投入大量的广告不断地进行重复，从而在消费者之间形成了口耳相传。
创造一句强大口号难吗?不难，就一句话，几个字。简单吗?不简单，凑几个字容易，但要让这几个字发挥效果就很难。
一句强大的口号，必须是建立在品类价值的基础上，传承企业和品牌的资源禀赋，基于市场格局，有创新，也要能贴合消费者的心智需求。
1、强大口号的五大要求
能让消费者直接行动的口号，一般具备以下几个特点：
第一，简洁明快，朗朗上口。口号一定不能拗口，最好能押韵，只要押韵，消费者就容易相信。
第二，特色鲜明，一目了然。消费者应能从口号中识别晶牌，所以要有特色。
第三，内涵丰富，有血有肉。虽然口号要简洁明快，但也要能表达出品牌的价值观和使命。
第四，积极进取，能量正面。口号要合法、合理、合情。这只是最基本的要求，还要让人能产生美好的联想。
第五，雅俗共赏，具有美感。口号不能太书面化，要口语化，才能口口相传，形成口碑。
2、强大口号的创作技巧
企业如何才能创作出强大的口号，我们可以参照以下四点：
第一，角度全面，要兼顾到品牌与消费者。口号创意时既要站在品牌的角度，也要站在消费者的角度，如果只从前者出发，会让消费者产生距离感；如果只从后者出发，又可能损失品牌利益。只有两者兼顾，才能达到最佳效果。
第二，独一无二，与众不同。与其他品牌雷同的口号，很难达到好的效果。否则，第一印象一旦形成，就很难改变。
第三，一句话形式最好。如果是两句话或两句以上会增大记忆难度，如果分为上下句，最好是采用简练的形式，比如“一坛好酒，老酒更多”。
第四，能运用在生活中。强大口号应该像格言一样，在某些情况下，可以让人们随口说出来以表达自己的观点和感受。
比如美特斯邦威的“不走寻常路”，消费者会用来表达自己的个性。又如中国移动曾经的一句口号“我的地盘我做主”，消费者会用来表达自己的自主意识。
强大口号一定是有强大语感的口语
传播是一种口语现象，所以广告口号一定要能做到口语化。语言的本质，听和说是最先存在的，读写是后来才发展出来的。
在创造口号时，要使用口语化词语，尽量不要使用书面化词语，从而用听觉就能准确理解口号。
但是，大部分的企业都不愿意用口语，认为口语太俗，不高大上。其实，只有口语才有感染力，才能进入消费者的心智。什么样的口语才能成为号呢?企业可以通过以下几种方式创意强口号。
第一，读音简单易读。口号要有语感，首先读音一定要简单，不能拗口。如果像读文言文一样，消费者怎么会记得住，又怎么会愿意传播呢?
第二，要能押韵。如何形成强大的口语语感?如果是釆用联句形式，押韵是最好的方式。为什么唐诗比宋词更好背诵?就是因为唐诗更押韵，读起来语感强。
第三，格式统一，前后对仗。就像我们背诗词，上一句是五言绝句，下一句却是七言律诗，如此怎么读都拗口。
用朗读方式检验口号语感
广告语只是口语还远远不够，更需要具备强大的语感。如何才能判断口号是否具备强大语感呢?可以通过朗读的方式。所有的文字都必须经过语言的检测，这是基本的工作原理。
语言是有声音的、有体系的思想，语言是思想与声音之间的一种媒介，是思想和声音的结合体。语言也可以看作是组成世界的阴与阳，思想是阴面，声音是阳面。
我们在为品牌创意口号时，一定要自己反复读，大声地读出声音来，才能判定口号是否具备强大语感。只有自己读顺了，其他人才能读顺，才能读得舒服。
读顺了，才能进入并扎根于消费者的大脑中；读得舒服，消费者就没有心理防线，才不会抗拒品牌通过口号所传递的诉求理念。
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