“世界工厂”，这曾经是我们中国引以为豪的称号，现状听起来却让人有些不得劲。这意味着我们只能在产品链收益最低的那环喝口小汤，而在其中大口吃肉的却是那些品牌的拥有者。
要做那个“吃肉的人”，要“中国创造”“中国品牌”，而不仅仅是“中国制造”，这种意识越来越强烈，我们也在行动中，但是发现步伐有些艰难。
根据世界品牌实验室公布的《世界品牌强》排行榜显示，中国入围的品牌只有38个，排在第五，仅仅是榜首的美国1/6（美国个）。就入围企业而言，最高的是国家电网，排在第30位，民营企业入榜的品牌只有13家，进入前的只有3家，分别是腾讯39、海尔41，华为58。
再对比《世界品牌强》，当时我们中国入围的品牌是25家，也就是说5年的时间我们仅仅增加了13家，民营企业更是只仅仅增加了3家。相比起其我们中国其他方面的发展而言，这速度着实有些“蜗牛”。
为什么会出现如此现象，最直接的影响因素肯定是接受意愿问题。根据BrandZ发布的调查结果显示，当知道一个品牌来源于中国之后，国际消费者的购买意愿仅仅只有8—13%，显然这对于中国品牌国家化发展并不是一件好事。
为什么接受意愿如此之低？带着这一疑问，笔者随机采访了几个外国的朋友，得出理由大概如下：
1、中国是发展中国家，质量难以令人相信，特别是科技产品。
2、好多中国品牌都没听过，或者听过又忘了，因为它们的名称很难记住，而且听起来有些山寨的感觉。
3、太多发达国家品牌已经是历史悠久，根深蒂固，有很多固定使用者。
要想全面提升我们企业的知名度，提高国际竞争力，发展品牌，特别是有影响力的品牌是必然之路，而且刻不容缓。
如何发展？这是个值得长期思考和探索的问题，笔者有以下几点建议：
首先自主核心技术方面。在世界品牌五百强中，名列前茅的不少位技术垄断型公司，比如苹果、微软、奔驰、英特尔等等，当你拥有别人没有而且位大众所需要的成熟技术时，想不出名都难，而且不用受人控制。
要实现这一点便需要研发投入，需要人才的培养和储备，需要知识产权的保护。
其次是质量和细节。同样的产品，别人的能用十几年，而你的只能用一年多，别人的坚若磐石，你的不堪一击。或许一开始没啥差别，但是时间一久便见高低，所谓口碑，正是经过消费者印证后的认可。我们老一辈的中国人经常感慨，之前的产品多么耐用，这便是对质量的渴求，这便是品牌归属感。
去年，在网络上流传着一段很火的视频，那就是爆炸的三星和可以当盾牌挡子弹的华为之间的比较。BrandZ因此做了一番统计，该事件后，三星的品牌价值下跌了15%，而华为的品牌价值上升了10%。
细节决定成败，这句话大家都听过，到了国际市场这一效应更是会被无限放大。散热效果好一些，产生噪音小一些，产品使用顺手些，甚至多加个螺丝钉，这些看起来不起眼的小事，在竞争者面前都会形成巨大优势。
海尔的产品质量保证手册中制定了8项标准，其中有多项是关乎细节的，丰田公司总部设置“改善细节建议奖”，对于提出合理建议的员工给以高额奖金。
再次是产品本土化。每个国家和地区由于其生活习惯和风俗氛围，对产品的选择有一定的差异性。所以品牌要走出去，在其他国家生根发芽，就要尊重和迎合当地的意识和习惯。
比如起个产品英文名，很多人觉得这是崇洋媚外的体现，其实不然，毕竟到了国际市场上，你的产品是卖给外国人，他们不认识中文，就算拼音名称，由于发音方式和语言组合习惯问题，很难让国际消费者记住。
我们发现，很多在国际市场上具有一定名气的品牌都有自己的英文名，比如海尔（Haier）；海信（Hisense）；TCL；美的（Midea）；松下（Panasonic）；佳能（Canon）樱花（Konica）。
比如给当地一个“私人定制”。中国有一个叫“传音”的手机品牌，在非洲基本处于独孤求败的地位，拥有超过38%的市场占有率。
究其“出海”成功的原因，便是它做到了“量身定制”。非洲通信运营商很多，它们便实行多卡多待；非洲人喜欢大声听音乐，它便强化音响效果，非洲人照相的时候需要光线充足，它便强化光源，黑人夜里拍照都不是问题；非洲充电很困难，它便超强待机，最长可达21天。
这样一款手机，要是在我们中国或者欧美市场，大伙第一反应便是“山寨”，肯定生存不了多久，但是到了非洲便供不应求，所以因地制宜非常重要。
最后是宣传和故事。在这个信息爆炸的时代，同化产品满天飞，要想没有宣传就形成品牌效应，那是不可能的。特别是到了国际市场，自己作为一个初到新人，要想大伙都认识你，首先要让人家知道你的存在。
宣传的效果不但取决于频率，而且却决于质量。一个大家一看到就想屏蔽的广告，宣传得再多也只是徒增大家对其排斥而已，比如世界杯期间的央视广告便是教训。
很多产品的宣传因为富有内涵或者具备特色，不仅让消费者记住了品牌，而且增加了附带价值。一个标志性动作，一幅震撼的画面，一句深刻的宣传语，甚至一首广告歌曲，都有可能成为让消费者接受你的理由。
宣传除了广告之外，讲好故事也是必不可少的，故事不仅让人了解品牌，而且赋给了品牌历史和沉淀感，最重要的会增加人们的信任度和归属感。麦当劳，香奈儿，可口可乐，都是讲故事的高手，我们中国的品牌在国际化进程中，或许比较年轻，这一块的作用一直没有展示出来。
中国品牌国际化，任重而道远，但是既然我们已经启航，相信加速的时代即将到来。
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