文/赵隽杨
肥宅快乐水——可口可乐不新鲜了，可口可乐公司正使出十八般武艺，在全球尝试生产新式快乐水。新式快乐水要多元、要酷炫、要让颜控流口水，还不能让肥宅更肥。
饮料市场日益细分化，要抓住年轻人、发现增长的机会并不容易。岁的可口可乐，也不得不拼。
中国：纤维+茶
年3月，零热量的“纤维+”产品首先用在了雪碧上，后又拓展到了可乐，即将上市。至此，可口可乐公司的两大王牌饮料都有了“纤维+”产品。
据瓶身上的介绍，“纤维+”产品包含2个苹果的纤维含量，约占人体每日所需纤维量的30%。为凸显健康性，瓶身颜色一改可口可乐标志性的红色和雪碧的绿色，主打轻快的白色，零售渠道售价在4至6元不等。
快乐不仅来自腻人的甜味和翻滚的气泡，茶中也有平凡朴素的快乐。
上半年，可口可乐在中国市场连续推出两个茶饮品牌——“淳茶舍”和“唷茶”，前者是无糖类茶饮，包括铁观音乌龙茶、玉露绿茶和玉暮红茶三种产品，后者是水果味茶饮料。
对于可口可乐公司，连推两款茶饮产品是罕见的，上一次在华发布茶饮还是年，当时推出的“原叶茶”不温不火，很多便利店已难觅踪影，这一次能否成功还有待观察。
日本：气泡酒+透明可乐
宅文化的发源地日本，是可口可乐公司大量试验新品的大本营，平均每周有两款新品面世。比如，日本有我们从未见过的袋装可乐，柠檬味道的可乐经冷冻能变身为沙冰。可口可乐日本的一位负责人总结过，“在日本市场，试验就是每天的仪式。”。
年3月，一直生产软饮料的饮品公司，第一次涉足酒精饮料，在日本推出气泡酒。现任CEOJamesQuincey已表示，公司要成为全品类的饮料公司，而不仅仅是单一产品独大。不过，迄今未在其他市场推广这款酒精类饮料。
6月11日，日本又上线了透明的可乐。这是一步看似跟风的市场操作，年，日本饮料公司三得利推出透明柠檬茶和透明奶茶，引领了风潮，年5月，朝日啤酒公司推出了透明咖啡。此外，可口可乐还推出了梅花、樱花、花火包装和白桃口味的可乐，走高颜值路线。
值得一提的是，年恰逢日本明治维新周年纪念，可口可乐没有错过历史事件的热点营销。淘宝上，已出现明治维新纪念版的代购。
北美：新一代健怡
年，北美地区推出新一代健怡可乐，包装纤细、配色轻快且缤纷，有生姜青柠、芒果、樱桃、血橙四种水果口味，迎合年轻人的胃口和审美。健怡可乐也是无糖零卡路里的可乐，有着比常规可乐和零度可乐更轻的口味和口感。
尝试取得了初步的成功，健怡可乐在北美的销量大有超过经典款可乐的势头。根据市场调研机构IRI的抽样数据，年2月18-24日的一周，健怡可乐的销售额达到万美元，高于常规款可乐的万美元。
这一数据差有扩大的趋势，年5月13-19日的一周，健怡可乐的销售额为万美元，而常规款可乐的销量为万美元。
从财年第一季度的业绩看，可口可乐公司的销售量增加了4%，王牌品类可乐同比获得5%的有机增长率。
（来源：21世纪商业评论）