纵观快消品市场，不同外形、不同色彩、不同故事的包装层出不穷，各路品牌标新立异加内容加创意，就是为了俘获消费者，尤其是Z时代年轻人的心。包装不但关系好看，还关系好不好卖，有很多包装设计都患上了“颜值焦虑”。
近日，饮料巨头百事公司又有新动作。有消息称，百事将在4月推出“无瓶标”包装的百事可乐，通过指定电商渠道以最小销售单元多连包（12件/箱）进行销售。就此，百事将成为率先在国内推出无瓶标包装的可乐品牌。
图片来源：百事可乐
不过有意思的是，在各路品牌纷纷做“加法”时，百事可乐为何开始做“减法”？
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无标胜有标
百事探索“无瓶标”包装
不知从何时开始，包装创新成为了不同品牌自我营销的一个重要课题。就消费者而言，产品包装可能只是一个视觉识别和审美体验。但就品牌而言，包装已成为品牌之间掰手腕的“重要抓手”。据美国工业设计协会对企业的调查统计表明，美国每年有20%左右的零售增长的拉动力，是来自产品、包装的设计创新。
那么当无瓶标包装还是新鲜事物，百事为什么会率先推出无瓶标包装可乐，反其道行之在包装上做减法呢？
首先，畅销全球的百事可乐，在国内拥有极高的品牌辨识度和产品忠诚度。从音乐到体育，再到娱乐和文化，百事可乐通过一系列热点文化，在大众心理上形成了极具辨识度的品牌形象。屡屡出新的产品和周边设计，更是令百事成为了潮流的代名词，拥有一众粉丝。于是，当崭新的“无瓶标”包装出现，对于消费者来说，未尝不是一种新颖的体验。
除了时尚潮流，如今环境问题也是大众