编辑导语：双十一期间，智慧生活与闲物联合推出了“粉色版”螺蛳粉，这款产品从粉色的包装开始，便隐藏了“玄机”。盒子外部“守护中坚嗦粉力量”的标语，让人想到在社会、家庭中扮演着中流砥柱角色的“中坚力量”群体；螺蛳粉内盒中每一种配菜的特殊诠释，都反映了30+人群的成熟特质与魅力。本文作者以这款螺蛳粉为例，看怎么跨界才能品效兼收。
对营销人来说，是艰难的一年。
疫情给广告行业按下“暂停键”，据世界广告研究中心（WARC）数据显示，今年全球广告支出将急剧缩水近亿美元，广告主对推广费用的投入变得更为谨慎，百事、可口可乐、谷歌等广告巨头纷纷宣布削减营销预算。
如何用有限的预算撬动有效的传播，如何花小钱办大事，成为营销人今年的必修课。
纵观年，虽然广告主们少了几分豪掷千金的砸钱气魄，但仍有不少品牌通过借势、跨界营销、精细化营销等手段玩得风生水起，用低成本赚得了高流量和高转化。
一、冲突、借势、跨界：“硬核省钱”营销三大关键词
今年双十一期间，智慧生活就凭借一款“三十岁专属螺蛳粉”，完成了一次非常规的品牌力和产品力输出，从双十一眼花缭乱的营销战役中强势突围，取得四两拨千斤的效果。
智慧生活X闲物“30+专供”中坚力量螺狮粉宣传海报
智能硬件、三十岁、中坚力量，是如何通过一碗螺蛳粉串联起来，并撬动品牌声量和销售转化的？细细分析智慧生活的这次营销战役，可以发现其中有三个重要的关键词：
1.冲突：从信息噪音中突围而出
当音乐APP网易云音乐推出了内裤、白酒品牌泸州老窖推出了香水，都能因其强烈的冲突感引发大量