原创TorreyaAKA桃叨叨
作者/Torreya
编辑/一夏
“长亭外，古道边，芳草碧连天。”
嘉宾们在《送别》的歌声中红了眼眶。
今晚的《极限挑战》，龚俊、黄景瑜、白敬亭等人，化身“元宇宙情报员”进入上个世纪三十年代，带领观众展开一场有笑有泪的谍战大戏。
这IP，至今已经走过七年时间。
和同样经典的IP《奔跑吧》、《向往的生活》相似，依旧是观众们休闲时看综艺的首选。
再往前看，今年春夏，《一起露营吧》因题材创新，备受客户青睐；《花儿与少年》时隔多年回归，不过花学黯然，反而坞学崛起，《五十公里桃花坞2》因社交名场面，实现出圈。
《登录圆鱼洲》为“元宇宙”和“博弈论”迎来更多声量，《欢迎来到蘑菇屋》后，快男新团综《快乐再出发》拿下9.5的豆瓣高分。
年上半年，主流综艺成色如何？嘉宾表现、剧情创新等方面，效果如何？值得复盘。
快乐再出发，成黑马
今年的综艺市场，热度最高的，都是综N代——浪姐3和桃花坞2，必须有姓名。
以小博大黑马综艺非《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》莫属，重新回归主流市场。
见面就互怼，热梗随便玩，搞笑又能即兴创作，这种快乐气氛很好地延续到了他们的专属团综《快乐再出发》上，还拉到了五谷道场的冠名。
渔民号子、飞机上喊妈妈、《哈哈哈》重唱…的默契和搞笑没有瓶颈期，豆瓣一开分，《快乐再出发》就拿下今年豆瓣最高9.5分的成绩。
相比无包袱、敢说敢玩，如期而至的“综N代”《向往的生活6》《奔跑吧6》和《极限挑战8》，还是熟悉的味道，难掩审美疲劳。
与《奔跑吧》主打玩游戏、磕cp不同，《向往的生活》传递的还是慢生活的情调，前期无聊冲上热搜，后续因为许知远、刘震云等非典型娱乐嘉宾的到来，真正被激活。
相比之下，《极限挑战》新添龚俊、黄景瑜两枚新嘉宾，不过暂未激发太多出圈的名场面。
另一方面，《花儿与少年4》，与《一起露营吧》和《追星星的人2》，都打着露营的旗号，看的是明星社交，效果都趋于平淡，中规中矩。
或因此，今年密室、推理类的谜综赛道蛮热闹。
《密室大逃脱4》因彭昱畅的加入，惊喜上分。
拿到腾讯投资的侦侦日上，连续推出了《开始推理吧》《登录圆鱼洲》两档新综艺。一个偏密室逃脱，一个更重策略与解谜，各有特色。
那么，上述主流节目，都是谁在买单呢？
乳企遥遥领先，毋庸置疑。
《极限挑战》、《奔跑吧》、《新游记》、《向往的生活》、《五十公里桃花坞》、《一起露营吧》的冠名无一例外都是伊利旗下的安慕希、金典，或蒙牛旗下的特仑苏等牛奶品牌；
夏季饮品也不甘落后。
例如，《花儿与少年》的指定产品百事可乐、《登录圆鱼洲》的总冠名可口可乐，《追星星的人》的战略合作康师傅绿茶。
综合来看，年快消品承包综艺圈，食品、饮品、日用品应有尽有，同时，数码3c如三星，家具用品如喜临门床垫也刷到了存在感。
前文说过，《欢迎来到蘑菇屋》时还没有品牌合作的男团，凭借热度和口碑，在《快乐再出发》时，拿下了五谷道场的冠名和RIO的赞助，对行业来说，也释放出了很积极的信号。
谁才是综艺宠儿？
宋丹丹还是刘震云
今年上半年，谁才是综艺圈最爱的香饽饽？
对《五十公里桃花坞》来说，宋丹丹以一己之力，助推该综艺开播即爆；在另一个常驻节目《萌探探探案》里，她同样积极且戏精。
严敏新综艺《新游记》中颇有责任感的岳云鹏，转而出现在《极限挑战》做起了“岳可爱”。
在《极限挑战》和《登录圆鱼洲》中，你都能看到常驻嘉宾杨超越，另一个综艺宠儿周深，接连出现在《奔跑吧》和《开始推理吧》里。
杨迪就更不用说，一边在《一起露营吧》帮助嘉宾破冰，一边在《向往的生活》里陪许知远溜达，另外还有一档《打卡吧！吃货团》即将上线。
综艺和嘉宾之间，从来都是相互成就的关系。
但如果固定mc班底没有新料了，很多时候，优质的飞行嘉宾就承担了激活综艺的重要使命。
比如《奔跑吧》纵有蔡徐坤，也并不好看。直到金靖的到来，才给这潭水，激起了新的火花。
《向往的生活》同样如此，刘震云的出现使剧情变得活色生香，不论是“海对面是海对面”的废话文学，还是“三句话加了三道菜”的爆笑片段，嘉宾不按套路出牌，才能给观众带来新东西，把观众留住。
综n代怎么用好飞行嘉宾，是一门学问。
新节目怎么让不那么熟悉的嘉宾产生火花，直接决定了节目效果。
就像《新游记》，不管是理智担当张若昀，梗王黄子韬、岳云鹏、还是铁憨憨林更新等人，在极致的打工生活中，经过朝夕相处，他们都从不那么熟到真正有了默契，节目后期渐入佳境。
而《登录圆鱼洲》的成员们，在大家熟了后，林墨的“badboy”和“做个好人”成了连续剧，王濛口出金句“你们三个男人里有两个0”；李诞体力不行但脑子动得快，凭借收费坐车大赚一笔；杨超越负了债，而白敬亭一如既往成为了脑力担当，还能活跃气氛。
也难怪会有观众评价“《登录圆鱼洲》怎么一期比一期好看？”
要drama还是口碑？
综艺出圈路在哪？
诚然，综艺热度和口碑，不一定会成正比。
六月底，《五十公里桃花坞2》开播，凭借“尴尬9分钟”出圈，网友热议宋丹丹和辣目洋子，讨论她们代表了生活里哪一类人，以及社交的边界。据说当时节目还在录，导演还安抚了两人。
随着后续节目的推进，相关争议逐渐平息。
而新一季的《花儿与少年》，纵使有杨幂，刘敏涛这样的话题人物坐镇，但播得悄无声息，反而有不少观众吐槽，看到了他们为了露营而露营的疲惫，热度口碑一般。
花学落寞，坞学崛起的背后，反映的其实是观众审美和需求的迭代，这点值得所有主创深思。
在叨叨看来，综艺首先要让观众看得开心，舒心，而绝不是闹心。像《奔跑吧》《极限挑战》这样的IP就深刻地知道，他们的功能是让观众笑。
其次，综艺要勇于逃离舒适区，杜绝套路。
《新游记》这种纪录片式，极致下沉式的真人秀，因节目立意和游戏规则，获得了初期的热度；《登录圆鱼洲》是一档“元宇宙”概念的解谜综艺，最开始凭这个概念拉动了一波